Page 133 - E - MODUL EKONOMI KREATIF

6. Pengguna

Merek juga mencerminkan pengelompokkan tipe-tipe konsumen yang akan membeli
atau mengonsumsi suatu produk misalnya, “Honda Jazz” cocok untuk remaja,

sedangkan “Suzuki Carry” cocok untuk keluarga. Meskipun kedua merek tersebut
cocok bagi siapa saja tua ataupun muda.

Pembuatan merek tidak hanya untuk memudahkan pengenalan merek kepada

konsumennya, tetapi lebih luas daripada itu, diantaranya:

1. Sebagai identitas perusahaan
Merek penting untuk membedakan dengan merek-merek pesaing. Dengan merek yang

berbeda-beda antarperusahaan, konsumen dan pelanggan akan lebih mudah mengenali
dan melakukan pembelian. Tanpa merek barang susah dikenal. Produk-produk lokal

baik barang, jasa maupun budaya banyak yang tidak bermerek sehingga pelanggan

tidak mengenal produk tersebut, padahal konsumen sangat menggemari produk
tersebut. Misalnya, Kain Songket Palembang, Hui Cilembu, Payung Tradisional

Tasikmalaya dan sebagainya.
a. Alat promosi

Merek dipergunakan sebagai alat untuk memudahkan promosi sehingga menjadi

daya tarik tersendiri misalnya, promosi yang dilakukan pada media masa,
ekshibisi tontonan, pameran, peragaan dan cara lainnya. Untuk mengenalkan suatu

barang cukup dipromosikan/diperkenalkan mereknya saja.
b. Membina citra

Merek untuk meningkatkan citra, karena dengan merek akan memberikan
keyakinan, jaminan kualitas dan citra prestise tertentu kepada konsumennya.

Misalnya, “Mercedes” atau “BMW”.

c. Mengendalikan dan mendominasi pasar
Dengan membangun merek yang terkenal dan bercitra baik, yang dilindungi hak

cipta atau paten maka perusahaan akan mendominasi pasar dan menaikkan pangsa
pasar yang luas dan dapat mempertahankan loyalitas konsumennya. Misalnya,

merek Samsung, karena masyarakat lebih mengenalnya sejak lama maka

meskipun ada produk lain selain Samsung mereka tetap membeli Samsung. Bisa
juga, karena merek air kemasan Aqua sudah memasyarakat maka merek Aqua

terkenal di pasar. Setiap orang yang ingin membeli air mineral kemasan selalu

133