Page 30 - ALL ABOUT RETAIL אוגוסט 2016
P. 30
קיימים היום כלים רבים בניהול סחר אלקטרוני יש אז כפי שכבר הבנו,
לניהול תנועות הגולשים שלוש משימות שיווקיות הניוזלטר הוא כלי התוכן
באתר ולשיפור יחסי ההמרה. העיקרי של מותגים
הכלים הם מגוונים ושונים עיקריות: לשמירת קשר עם הגולש
אבל בעיקרון יש להם שתי הבאת טראפיק ממוקד וליצירת מערכת יחסים
מטרות עיקריות :א .להאריך ארוכת טווח עם קהל היעד.
את זמן שהיית הגולשים לאתר לפיכך ,חשוב שנמקד את
באתר ב .לשפר את ההמרות ניהול המרות באתר התנועה ונקדם את
למכירה .להלן דוג' לכלים: והנעה לפעולה תוך ההרשמה לניוזלטר בכל
קידום מבצעים באתר פופ יצירת חווית חנות פיזית אחד מהנכסים הדיגיטליים
כניסה לאתר ,המלצה על שלנו וכמובן נבצע הרחבה
מוצרים משלימים לאחר ווירטואלית מתמדת של ה DBתוך
הוספת מוצר מסוים לעגלת צביעת גולשים וחיזוק
הקניות ,קמפיין בעגלת האתגר הוא לגרות את הקשר והמעורבות של
הקניות הממליץ להגדיל את הגולשים להיכנס לאתר
סכום הקנייה כדי ליהנות באמצעות מתן תוכן רלוונטי הלקוחות.
מהטבה או משלוח חינם, ומותאם אישית בשלל בשורה התחתונה ,מטרת
קמפיין נטישת עגלת קניות פלטפורמות המדיה .כך לדוג' הניוזלטר לתת ערך משותף
לגולשים שהתחילו תהלכי ב - Facebookחיבור לסרטוני תוך העמקת הפילוח של
רכישה ולא סיימו ,הצעות HOW TOויצירת לינק לקניה הסגמנטים השונים ויצירת
תוכן רלוונטיות בהתאם לתוכן של כל מוצר בנפרד ,באתר ערך עבורם .על מנהל שיווק
הנוכחי אותו קורא הגולש תוכן :חיבור בין אתר תוכן לחלק את קהל היעד
בסגנון "אולי יעניין אותך גם" Daily Mailלתחום הסחר למיקרו סגמנטים ולדעת
האלקטרוני ,מאפשר לקוראים לייצר ערך (תוכני /חוויתי/
ועוד. לקנות את בגדי המפורסמים שירותי) לכל אחד מהם
המופיעים בכתבות וכיוצא בנקודות המפגש /זמן
בזה. הרלוונטיות.
המשמעות :לתת ערך
אמיתי לקהל היעד תוך
ביסוס האתר כאוטוריטה
בתחום.
ערך תוכני – כתבות/
סרטונים
ערך כלכלי – הטבות
ומבצעים
ערך פרסונאלי – טירגוט
וסגמנטציה
ערך מיקומי – קידום אורגני
וממומן במנועי חיפוש
(לוקיישן .לוקיישן .לוקיישן.
