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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”


                            sociales son indispensables para la implementación del programa de  mejora

                            continua dentro del plan estratégico de marketing social.


                     1.8.4.1 Las 7 P’s de marketing social

                     La optimización de cada una de estas siete P’s es posible para toda organización social
                     que busque ser mejor y ofrecer mejores ventajas comparativas y competitivas. La mezcla

                     de marketing está al alcance de todos los directivos de las organizaciones sin fines de
                     lucro y no es privativo del sector privado


                          Producto: Conocer la estrategia “desarrollar  y hacer tangible los productos

                            sociales”, es  el momento de diseñar un  producto para un mercado
                            preestablecidos y debidamente estudiado. Esta estrategia desencadena una serie

                            de técnicas  y mitologías propias para  el desarrollo de las ideas, creencias,

                            actitudes, comportamientos y/o valores.
                          Precio: Se conocen varias estrategias de fijación de precio, como precio solidario

                            para permitir la adquisición del producto según los niveles socioeconómicos de
                            la población adoptante objetivo. Precio en escala en función del ciclo de vida del

                            producto: precios altos en la etapa de introducción, precio regular en la de
                            crecimiento, precio estable o reducido  en la  madurez  y precio bajo en la

                            declinación del producto social.

                          Plaza  Ubicar instalaciones apropiadas  y  accesibles para ofrecer el producto
                            social, mejorar los procesos de la prestación de los servicios o de la adquisición

                            del producto social, mediante el desarrollo del diagrama del flujo del proceso de
                            la venta y del proceso de la compra,

                          Promoción: La promoción está relacionada de manera directa con el ciclo de vida
                            del producto. En la etapa de introducción se utilizan mensajes genéricos  y de

                            proyección masiva para despertar conciencia del producto social; en la etapa de

                            crecimiento se emplean mensajes enfocados a cada uno de los segmentos
                            involucrados como mercado meta  y con los  medios específicos de  mayor

                            difusión en cada uno de estos segmentos; la etapa de madurez se centra aún más
                            en los enunciados  y los medios de comunicación para dar a conocer los




                                                                                                        22
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