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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
sociales son indispensables para la implementación del programa de mejora
continua dentro del plan estratégico de marketing social.
1.8.4.1 Las 7 P’s de marketing social
La optimización de cada una de estas siete P’s es posible para toda organización social
que busque ser mejor y ofrecer mejores ventajas comparativas y competitivas. La mezcla
de marketing está al alcance de todos los directivos de las organizaciones sin fines de
lucro y no es privativo del sector privado
Producto: Conocer la estrategia “desarrollar y hacer tangible los productos
sociales”, es el momento de diseñar un producto para un mercado
preestablecidos y debidamente estudiado. Esta estrategia desencadena una serie
de técnicas y mitologías propias para el desarrollo de las ideas, creencias,
actitudes, comportamientos y/o valores.
Precio: Se conocen varias estrategias de fijación de precio, como precio solidario
para permitir la adquisición del producto según los niveles socioeconómicos de
la población adoptante objetivo. Precio en escala en función del ciclo de vida del
producto: precios altos en la etapa de introducción, precio regular en la de
crecimiento, precio estable o reducido en la madurez y precio bajo en la
declinación del producto social.
Plaza Ubicar instalaciones apropiadas y accesibles para ofrecer el producto
social, mejorar los procesos de la prestación de los servicios o de la adquisición
del producto social, mediante el desarrollo del diagrama del flujo del proceso de
la venta y del proceso de la compra,
Promoción: La promoción está relacionada de manera directa con el ciclo de vida
del producto. En la etapa de introducción se utilizan mensajes genéricos y de
proyección masiva para despertar conciencia del producto social; en la etapa de
crecimiento se emplean mensajes enfocados a cada uno de los segmentos
involucrados como mercado meta y con los medios específicos de mayor
difusión en cada uno de estos segmentos; la etapa de madurez se centra aún más
en los enunciados y los medios de comunicación para dar a conocer los
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