Page 45 - caballero_lc

Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

1.7.3.2 Estudio de antecedentes

Se trata de hacer una búsqueda de otras investigaciones similares o que tengan alguna

relación con la propuesta y que puedan ser de utilidad para el objetivo de la
33
investigación.

1.7.3.3 Desarrollo de hipótesis

Namakforoosh plantea que se trata de concepciones preliminares acerca de cómo son las
cosas. Para decidirse por una determinada hipótesis se debe comprender primero el tipo

de investigación de que se trate:

 Estudio exploratorio: El propósito es encontrar lo suficiente acerca de un
problema para formular hipótesis útiles, arranca de descripciones generales del

problema

 Estudio descriptivo: Esta en el camino a lo largo del “continuum” que va del
exploratorio al causal. Supone que se saben las variables pertinentes al problema

 Estudio causal: Es el tipo de estudio más exigente. Para emprenderlo hay que
conocer las variables pertinentes y como afectan unas a las otras (supone una

preconcepción especifica de cómo una o más variables influyen en otra u otras
34
variables)

1.7.3.4 Metodología

Para conseguir los objetivos que se definan, proponemos los siguientes pasos:

 El enfoque metodológico
 Especificar las necesidades de información

 Diseño de la investigación y determinación de las fuentes de información

1.7.3.5 Recogida de información
El tercer paso en el proceso de investigación es formular el diseño y determinar las

fuentes de información para la investigación. En relación con este aspecto destacamos

33 Ibíd. (22) Págs. 160-163
34 Namakforoosh Naghi Mohammed, Mercadotecnia Social “Teoría y Aplicación”. Segunda Edición. México: Limusa

17