Page 28 - Buku Role model-fix 6_Neat

ru berbalik menjadi sekutu bagi pihak Balai khususnya petugas
Resort di lapangan dalam menyadarkan masyarakat dari praktik
destructive fishing dan pentingnya menjaga kelestarian ekosistem.
Berkat sosok seperti Pak Simson dan Haji Neng sebagai Local
Champion, saat ini masyarakat nelayan Desa Latondu dan Desa
Jinato telah bersih dari praktik destructive fishing.
Sebagai bentuk apresiasi, Balai TN Taka Bonerate member-
ikan piagam penghargaan kepada kedua sosok tersebut, juga
kepada 4 sosok local champion lain atas kontribusi dan kerjasa-
manya dalam aktivitas konservasi dan pelestarian sumberdaya di
kawasan TN Taka Bonerate.
9. Pendekatan Social Marketing (Pemasaran Sosial) dalam upaya
merubah perilaku.
Perubahan perilaku masyarakat, tidak dapat dilakukan dalam
waktu singkat dan dengan cara-cara yang konvensional. Dibutuh-
kan inovasi dan terobosan dalam merubah perilaku masyarakat.
Untuk dapat mencapai dampak yang lebih besar, perubahan
perilaku ini tidak hanya ditargetkan kepada masyarakat sebagai
pengguna sumberdaya, tetapi juga kepada para pemangku
kepentingan dan pembuat kebijakan.
Pendekatan yang digunakan dalam mencapai perubah-
an perilaku, Balai Taman Nasional Taka Bonerate menerapkan
pendekatan pemasaran sosial. Pemasaran sosial yang memanfaat-
kan berbagai saluran/media komunikasi pemasaran komersial ini
digunakan untuk menyentuh hati dan pikiran khalayak sasaran
serta mendorong aksi perubahan perilaku masyarakat. Tujuannya
ialah untuk membuat masyarakat tahu, sadar, dan mau merubah
perilaku untuk mengurangi ancaman bagi sumber daya alam,
serta mencapai dampak konservasi dan dampak sosial berkelan-
jutan.
Penggunaan saluran/media komunikasi adalah salah satu hal
yang harus dipertimbangkan dengan baik, agar pesan yang ingin
disampaikan dapat diterima oleh khalayak target. Menurut Wein-
reich (1999) dalam Bunna (2010), ada beberapa hal yang mem-
pengaruhi efektivitas media komunikasi yaitu proses pemilihan
media berdasarkan preferensi masyarakat, ujicoba penggunaan
media, serta metode atau waktu pendistribusian media. Penggu-
naan media yang lekat dengan keseharian masyarakat dan sesuai
dengan budaya setempat serta disampaikan secara konsisten dan
berulang akan lebih mudah diterima dan di ingat.
Media pemasaran sosial yang digunakan untuk menyebarkan
pesan konservasi di Taman Nasional Taka Bonerate yaitu melalui

Pembelajaran Role Model Pengelolaan Bersama di TN Taka Bonerate 24