Page 54 - WP Lab - Broschüre 2024

Die Auswirkung visueller Menschenähnlichkeit von Vorgehen

virtuellen Influencerinnen auf deren Glaubwürdigkeits- Für die Studie wurde ein Online-Experiment mit Within-Subject-Design durchgeführt,
wobei weibliche Instagram-Nutzerinnen, die mindestens einem:r Influencer:in folgen,
beurteilung in der Kosmetikbranche als Versuchspersonen von Interesse waren. Dabei ergab sich für die Analyse eine gülti-
ge Stichprobe von 119 Teilnehmerinnen. Innerhalb des Online-Fragebogens bekam jede

Julia Mergel Teilnehmerin drei Instagram-Beiträge von unterschiedlich menschenähnlich gestalte-
Veranstaltung: Masterthesis, Master WP ten VI und einen Instagram-Beitrag einer menschlichen Influencerin in randomisierter
Betreuer:in: Prof. Dr. Thomas Bäumer, Prof. Dr. Stephanie Huber Reihenfolge angezeigt. Die Beitragstexte bezogen sich dabei auf vier unterschiedliche
dekorative Kosmetikprodukte. Zusätzlich zu den Beiträgen wurde jeweils noch ein Aus-

schnitt einer Instagram-Biografie gezeigt, der einen Hinweis zur (digitalen) Identität der
Die Idee (virtuellen) Influencerin beinhaltete. Im Anschluss an das gezeigte Stimulusmaterial folg-

Fortschritte in der CGI-Technologie und der Medienwandel ten jeweils Fragen zur Quellenglaubwürdigkeit, Expertise, Vertrauenswürdigkeit, visuel-
haben neue Möglichkeiten für Influencer:innen-Marketing len Menschenähnlichkeit und Attraktivität. Zudem wurde jeweils erfasst, ob die Teilneh-
eröffnet. Entsprechend konnten in den letzten Jahren soge- merinnen bereits Beiträge der Influencerin auf Instagram gesehen hatten. So konnten
nannte virtuelle Influencer:innen (VI) sowohl für Social-Media- Versuchspersonen, die bereits eventuelle Berührungspunkte mit einer der Influencerin-
Nutzer:innen als auch für Unternehmen weltweit an Bedeu nen auf Social Media hatten, von der Analyse ausgeschlossen werden. Danach folgte für
tung gewinnen. Dabei handelt es sich bei VI um computer- ein einheitliches Verständnis eine Definition von VI, woran sich ausgewählte explorative
generierte fiktive Charaktere, die mithilfe eines menschlichen Fragestellungen anschlossen.
Teams Beiträge auf Social Media verfassen und ihre
Follower:innen so an ihrem vermeintlichen Alltag teilhaben
lassen. Die wissenschaftliche Literatur hat der Gestaltung von
VI bisher wenig Aufmerksamkeit entgegengebracht. In der

Masterarbeit sollten folgende Forschungsfragen untersucht
werden:

1. Haben Unterschiede in der visuellen Menschenähnlichkeit
Auswirkungen auf die Glaubwürdigkeit der Quelle (d.h. des
Inluencers/der Influencerin)?

2. Wie wirkt sich eine unterschiedliche visuelle Menschen-
ähnlichkeit von VI auf die Einflussfaktoren (Attraktivität,
Vertrauenswürdigkeit und Expertise) der Quellenglaub-
würdigkeit aus.

3. Da die dekorative Kosmetikbranche momentan zunehmendes Interesse an Koopera-

tionen mit VI zeigt, hat sich die Thesis auf diese Branche beschränkt.

Wirtschaftspsychologiches Labor
W irtschaftspsychologiches Labor 43 Hochschule für Technik Stuttgart 54

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