Page 291 - شرور شركات الأدوية

‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬

‫ﰲ ﻋﺎم ‪ ١٩٩٦‬ﻛﺸﻔﺖ ﻋﻦ اﻧﺨﻔﺎض ﻧﺴﺒﺔ اﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﻜﺎﺗ ٍﺐ ﺧﻔﻲ ﺑﻤﻌﺪل اﻟﺜﻠﺚ؛ وﻗﺪ ﻳﻜﻮن‬
‫ذﻟﻚ اﻧﺨﻔﺎ ًﺿﺎ ﺣﻘﻴﻘﻴٍّﺎ‪ ،‬وﻟﻜﻨﻪ ﻗﺪ ﻳﻌﻜﺲ ﻓﻘﻂ ﺗﻐي ًرا ﰲ ﺷﻌﻮر اﻟﻨﺎس ﺑﺎﻟﺨﺠﻞ ﻣﻦ اﻻﻋﱰاف‬
‫ﺑﺎﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﻜﺎﺗ ٍﺐ ﺧﻔﻲ؛ واﻟﺤﻘﻴﻘﺔ أن ﻧﺴﺒﺔ اﻟﺜﻤﺎﻧﻲ ﺑﺎلمﺎﺋﺔ ﻣﻦ ﻣﺠﻤﻮع المﻘﺎﻻت ﻣﺎ زاﻟﺖ‬

‫ﻣﺸﻜﻠﺔ ﻛﺒيرة ﺟ ٍّﺪا‪.‬‬
‫ﻫﻞ ﻳﻤﻜﻨﻨﺎ أن ﻧﺘﺨ ﱠﻄﻰ ﺑﻴﺎﻧﺎت اﻹﺑﻼغ اﻟﺬاﺗﻲ؟ ﺑﺤﺜ ْﺖ دراﺳﺔ أﺧﺮى ﺗﻌﻮد ﻟﻌﺎم ‪٢٠٠٧‬‬
‫ﻛﻞ اﻟﺘﺠﺎ ِرب اﻟﺘﻲ ﻣ ﱠﻮﻟﺘْﻬﺎ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ‪ ،‬واﻟﺘﻲ واﻓﻘﺖ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻟﺠﺎن اﻷﺧﻼﻗﻴﺎت اﻟﻄﺒﻴﺔ ﰲ‬
‫ﻣﺪﻳﻨﺘين دﻧﻤﺎرﻛﻴﺘين‪ ،‬وﻗﺎرﻧﺖ اﻷﺷﺨﺎص المﻮﺛﱠﻘﺔ ﻣﺸﺎرﻛﺘﻬﻢ ﰲ اﻟﺘﺠﺎ ِرب ﺑﺎﻷﺷﺨﺎص‬
‫المﺪ َرﺟين ﻛﻤﺆﻟﻔين ﰲ اﻷوراق اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺬﻛﺮ ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻟﺘﺠﺎ ِرب‪ .‬ووﺟﺪت‬
‫اﻟﺪراﺳﺔ أدﻟ ًﺔ ﻋﲆ اﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑ ُﻜﺘﺎ ٍب ﺧﻔﻴين ﰲ ‪ ٧٥‬ﺑﺎلمﺎﺋﺔ ﻣﻦ اﻟﺤﺎﻻت‪ 76.‬ﺧﱪاء اﻹﺣﺼﺎء ﰲ‬
‫اﻟﴩﻛﺔ واﻟﻌﺎﻣﻠﻮن ﰲ اﻟﴩﻛﺔ اﻟﺬﻳﻦ ﺻﻤﻤﻮا وﻛﺘﺒﻮا ﺑﺮوﺗﻮﻛﻮل اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ واﻟ ُﻜﺘﺎب اﻟﻄﺒﻴﻮن‬
‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﻮن اﻟﺬﻳﻦ ﻛﺘﺒﻮا ﻣ َﺴ ﱠﻮدة اﻟﺒﺤﺚ ﻳﺨﺘﻔﻮن ﻋﻦ اﻷﻧﻈﺎر ﻋﲆ ﻧﺤ ٍﻮ ﻣﺎ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗُﻨﴩ اﻟﻮرﻗﺔ‬

‫اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ‪ ،‬ﻟﻴُﺴﺘﺒﺪل ﺑﻬﻢ أﻛﺎدﻳﻤﻴﻮن ﻣﺴﺘﻘﻠﻮن ﻣﻌﺮوﻓﻮن‪.‬‬
‫ﻧﻈ ًﺮا ﻷﻧﻪ ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ ﺟ ٍّﺪا ﺗﺘﺒﱡﻊ ﻫﺬا اﻟﻨﺸﺎط‪ ،‬ﻓﺄﻧﺎ أﻋﺘﻘﺪ أﻧﻪ ﻣﻦ المﴩوع ﺑﺒﺴﺎﻃ ٍﺔ‬
‫أن ﻧﺴﺄل اﻷﺷﺨﺎص اﻟﺬﻳﻦ ﻳﻌﻤﻠﻮن ﻣﻊ ﻣﺆﻟﻔين أﻛﺎدﻳﻤﻴين ﻋﻦ ﺗﺠﺎرﺑﻬﻢ‪ .‬ﻗﺎل ﻣﺆﺧ ًﺮا رﺋﻴﺲ‬
‫ﺗﺤﺮﻳﺮ إﺣﺪى اﻟﺪورﻳﺎت المﺘﺨﺼﺼﺔ أﻣﺎم ﻟﺠﻨﺔ ﻣﺠﻠﺲ اﻟﺸﻴﻮخ ﻟﻠﺸﺌﻮن المﺎﻟﻴﺔ إﻧﻪ ﰲ‬
‫ﺗﻘﺪﻳﺮه ﻋﲆ اﻷﻗﻞ ﺛﻠﺚ اﻷوراق اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗُﻘ ﱠﺪم ﻟﺪورﻳﺘﻪ ﻛﺘﺒﻬﺎ ُﻛﺘﺎب ﻃﺒﻴﻮن ﻣﺤﱰﻓﻮن‪،‬‬
‫ﻳﻌﻤﻠﻮن ﻟﺼﺎﻟﺢ ﴍﻛﺔ أدوﻳﺔ‪ 77.‬وﻗﺪ وﺻﻒ ﻣﺤﺮر دورﻳﺔ »ذا ﻻﻧﺴﺖ« ﻫﺬه المﻤﺎرﺳﺔ ﺑﺄﻧﻬﺎ‬

‫»إﺟﺮاء ﻋﻤﻞ ﻗﻴﺎﳼ«‪78.‬‬
‫ﻳﺠﺪر ﺑﻨﺎ أن ﻧﺘﻤﻬﻞ ﻗﻠﻴ ًﻼ ﻟﻨﻔﻜﺮ ﰲ اﻷﺳﺒﺎب اﻟﺘﻲ ﺗﺠﻌﻠﻨﺎ ﻧﻠﺠﺄ إﱃ ﻛﺎﺗﺐ ﺧﻔﻲ؛‬
‫ﻓﺄﻧﺖ إذا رأﻳﺖ ورﻗ ًﺔ ﺑﺤﺜﻴﺔ أﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ ﺗﺼﻒ دراﺳﺔ ﻋﻠﻤﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪة ﺻ ﱠﻤﻤﻬﺎ وأﺟﺮاﻫﺎ وﻛﺘﺒﻬﺎ‬
‫ﻣﻮﻇﻔﻮن ﰲ ﴍﻛﺔ أدوﻳﺔ‪ ،‬ﻓﺴﻮف ﺗُﻘﻠﻞ ﻋﲆ اﻷرﺟﺢ ﻣﻦ أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﺘﻲ ﺗﻮﺻﻠﺖ إﻟﻴﻬﺎ‪.‬‬
‫ﻋﲆ اﻷﻗﻞ ﺳﺘﺪق ﰲ ذﻫﻨﻚ أﺟﺮاس اﻹﻧﺬار‪ ،‬وﺳﻮف ﺗﻘﻠﻖ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ المﻌﺘﺎد ﻋﻤﺎ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﺛَ ﱠﻤ َﺔ‬
‫ﺑﻴﺎﻧﺎت ﻣﻔﻘﻮدة‪ ،‬أو إذا ﻛﺎن ﺛَ ﱠﻤ َﺔ ﺗﺄﻛﻴﺪ ﻣﺘﺤﻴﱢﺰ ﻋﲆ ﻧﺘﺎﺋ َﺞ ﺑﻌﻴﻨﻬﺎ‪ .‬وإذا ﻛﻨﺖ ﺗﻘﺮأ ﻣﻘﺎﻟﺔ‬
‫رأي ﺗﴩح أﺳﺒﺎب ﺗﻔﻀﻴﻞ دواءٍ ﺟﺪﻳﺪ ﻋﲆ دواءٍ ﻗﺪﻳﻢ‪ ،‬ورأﻳﺖ أن ﻛﺎﺗﺐ ﻫﺬه المﻘﺎﻟﺔ ﺷﺨﺺ‬
‫ﻳﻌﻤﻞ ﰲ اﻟﴩﻛﺔ اﻟﺘﻲ ﺗُﻨﺘﺞ ﻫﺬا اﻟﺪواء اﻟﺠﺪﻳﺪ‪ ،‬ﻓﻼ ﺑﺪ أﻧﻚ ﺳﺘﺴﺨﺮ ﻣﻦ المﻘﺎﻟﺔ وﻣﺤﺘﻮاﻫﺎ‪،‬‬
‫وﺗﻐﻤﻐﻢ ﰲ ﻧﻔﺴﻚ ﺑﺄﻧﻬﺎ ﻣﺠﺮد ﻣﻘﺎﻟ ٍﺔ ﺗﺮوﻳﺠﻴﺔ‪ ،‬وﺗﺘﺴﺎءل ﻋﻦ اﻟﺴﺒﺐ ﰲ وﺿﻌﻬﺎ داﺧﻞ‬

‫دورﻳ ٍﺔ أﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ‪.‬‬

‫‪291‬‬