Page 287 - شرور شركات الأدوية
P. 287
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
وﺗﴩح ﻟﻬﻢ أﺳﺒﺎب ﻗﻠﻘﻚ ﻣﻦ ﻫﺆﻻء المﻨﺪوﺑين .وإذا ﻛﺎن ﻫﺆﻻء المﻨﺪوﺑﻮن ﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﻣﻨﻌﻬﻢ إﻻ
ﻣﻦ ﺑﻌﺾ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﺎت ،ﻷﺳﺒﺎ ٍب ﺳﻴﺎﺳﻴﺔ ﻣﺤﻠﻴﺔ ،ﻓﻌﻠﻴﻚ أن ﺗﺴﺘﻔﻴﺪ ﻣﻦ ﻫﺬه اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﺎت؛
ﻓﺒﺈﻣﻜﺎﻧﻚ أن ﺗﻀﻊ ﻻﻓﺘ ًﺔ ﺗﻮﺿﺢ ﻟ َﻢ ﻳﻜﻮن ﻣﻦ اﻷﻓﻀﻞ ﻋﺪم وﺟﻮد ﻣﻨﺪوﺑﻲ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ،
وﻛﻴﻒ ﺗُﺸ ﱢﻮه اﻟﻀﻐﻮ ُط اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﻄ ﱠﺐ المﺴﺘﻨﺪ إﱃ أدﻟﺔ .وﻳﻤﻜﻨﻚ أن ﺗﺸﱰ َي ﻣﻦ ﻋﲆ
اﻹﻧﱰﻧﺖ ﻟﻮﺣﺎت ﻛﺎﻟﺘﻲ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ ﻣﻨﺪوﺑﻮ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ ﻟﻺﻋﻼن ﻋﻦ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﻢ وﻟﺘﻮﻓير
ﻣﻌﻠﻮﻣﺎ ٍت ﻋﻦ ﴍﻛﺎﺗﻬﻢ ،وﻳﺒﻠﻎ ﻃﻮﻟﻬﺎ ﺳﺘﺔ أﻗﺪام وﻳﻤﻜﻦ ﻃﻴﻬﺎ ﻷﻋﲆ ،ﺛﻢ ﺗُﻠ ِﺤﻖ ﺑﻬﺎ أي
ﻣﻠﺼ ٍﻖ ﻣﻦ ﺗﺼﻤﻴﻤﻚ ﻳﺘﻀ ﱠﻤﻦ اﻟﺪﻟﻴﻞ ﻋﲆ اﻟﴬر اﻟﺬي ﻳُﺤ ِﺪﺛﻪ ﻣﻨﺪوﺑﻮ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ ﰲ
المﻤﺎرﺳﺔ اﻟﻄﺒﻴﺔ ،وﻟﻦ ﻳﻜﻠﻔﻚ ﻛﻞ ذﻟﻚ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ٥٠ﺟﻨﻴ ًﻬﺎ إﺳﱰﻟﻴﻨﻴٍّﺎ .وإذا ﺻﻨﻌﺖ ﻻﻓﺘ ًﺔ
ﺟﻴﺪة ﺗﻘﻮل »ﻻ لمﻨﺪوﺑﻲ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ« ،ﻓﺄرﺳﻠﻬﺎ إﱄﱠ ،ﻷﺗﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﻣﺸﺎرﻛﺘﻬﺎ.
) (٣ﺷﺠﻊ اﻟﻨﺎس ﻋﲆ اﻟﺘﴫﻳﺢ ﺑﻜﻞ اﻟﻬﺪاﻳﺎ واﻟﻌﻄﺎﻳﺎ اﻟﺘﻲ ﻳﺘﻠ ﱠﻘﻮﻧﻬﺎ أﻣﺎم ﻣﺮﺿﺎﻫﻢ! إذا
ﻟﻢ ﻳﺘﻮﻗﻒ اﻷﻃﺒﺎء والمﻤﺮﺿﻮن والمﺪﻳﺮون ﻋﻦ َﻗﺒﻮل ﻫﺬه المﺰاﻳﺎ واﻟﻠﻘﺎءات ،ﻓﺎﻃﻠﺐ ﻣﻨﻬﻢ أن
ﻳُ ﱢﴫﺣﻮا ﻋﻼﻧﻴ ًﺔ ﺑﻤﺎ ﺣﺼﻠﻮا ﻋﻠﻴﻪ ،ﺳﻮاء ﻋﱪ اﻹﻧﱰﻧﺖ أو ﰲ ﻏﺮف اﻻﻧﺘﻈﺎر ،ﰲ ﻣﻜﺎ ٍن ﻳﺴﻬﻞ
ﻟﻠﻤﺮﴇ وﻟﻠﻌﺎﻣﺔ رؤﻳﺘﻪ .وﺑﻤﺎ أﻧﻬﻢ ﻳﻌﺘﻘﺪون أن ﻫﺬه اﻟﻬﺪاﻳﺎ واﻟﻠﻘﺎءات ﻟﻴﺲ ﻟﻬﺎ أي أﺛ ٍﺮ
ﻋﲆ وﺻﻔﻬﻢ ﻟﻸدوﻳﺔ ،ﻓﺎﻷﺣﺮى ﺑﻬﻢ أن ﻳﺴﻌﺪوا ﺑﻤﺸﺎرﻛﺔ ﻫﺬه المﻌﻠﻮﻣﺎت ﻣﻊ ﻣﺮﴇ ﻫﻴﺌﺔ
اﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﺼﺤﻴﺔ اﻟﻮﻃﻨﻴﺔ اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺪﻓﻌﻮن ﻟﻬﻢ رواﺗﺒﻬﻢ.
) (٤اﻣﻨﻊ دﺧﻮل ﻣﻨﺪوﺑﻲ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ إﱃ ﻛ ﱢﻠﻴﺘﻚ! إذا ﻛﻨﺖ ﻃﺎﻟﺒًﺎ ﰲ ﻛﻠﻴﺔ اﻟﻄﺐ،
وﻛﻨﺖ ﺗﻌﺘﻘﺪ ،ﻛﻤﺎ أﻇﻦ أﻧﻲ أوﺿﺤﺖ ،أن ﻣﻨﺪوﺑﻲ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ ُﻣ ﱡﴬون ،ﻳﻤﻜﻨﻚ أن
ﺗﺘﺤﺮك لمﻨﻌﻬﻢ ﻣﻦ اﻻﻧﺨﺮاط ﰲ أي أﻧﺸﻄ ٍﺔ ﺗﻌﻠﻴﻤﻴﺔ .وإذا ﺻﻌﺐ ﻋﻠﻴﻚ ذﻟﻚ ،ﻳﻤﻜﻨﻚ ﻣﺮاﻗﺒﺔ
اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﱰوﻳﺠﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻤﺎرﺳﻬﺎ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ ،وﺗﻔﻀﺤﻬﺎ ﻋﻼﻧﻴ ًﺔ ،ﻟﺘُﺤ ِﺮج ﻣﺆﺳﺴﺘﻚ
اﻟﺘﻌﻠﻴﻤﻴﺔ .وﻫﺬا ﻣﻬﻢ ﻷن اﻹرﺷﺎدات ﻛﺜيرًا ﻣﺎ ﺗﻜﻮن ﻣﺨﺘﻠﻔ ًﺔ ﺗﻤﺎ ًﻣﺎ ﻋﻦ اﻟﻮاﻗﻊ .ﰲ إﺣﺪى
ﻛﻠﻴﺎت اﻟﻄﺐ اﻟﺘﻲ َد ﱠرﺳﺖ ﻓﻴﻬﺎُ ،ﻣﻨﻊ ﻣﻨﺪوﺑﻮ ﴍﻛﺎت اﻷدوﻳﺔ ﻣﻦ دﺧﻮل المﺴﺘﺸﻔﻰ ﻋﲆ ﻳﺪ
ﻛﺒير اﻟﺼﻴﺎدﻟﺔ اﻹﻛﻠﻴﻨﻴﻜﻴين ،وﻟﻜﻦ اﻟﻄﻼب ﻳﻘﻮﻟﻮن إن ﺑﻌﺾ اﻻﺳﺘﺸﺎرﻳين ﻳﺘﺠﺎﻫﻠﻮن ذﻟﻚ
ﺗﻤﺎ ًﻣﺎ .وﺑﺎﻟﺘﻌﺎون ﺑين اﻟﺠﺎﻣﻌﺎت ،ﻳﻤﻜﻨﻚ أﻳ ًﻀﺎ المﺴﺎﻋﺪة ﰲ إﻧﺘﺎج ﺑﻴﺎﻧﺎ ٍت ﺗُﺒ ﱢين أﺳﻮأ ﻛﻠﻴﺎت
اﻟﻄﺐ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺗﺄﺛير ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ ﻋﻠﻴﻬﺎ .ﺗَﺬ ﱠﻛﺮ أن اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺗُﻨ ِﻔﻖ ﻧﺤﻮ رﺑﻊ د ْﺧﻠﻬﺎ ﻋﲆ
ﻣﺤﺎوﻟﺔ اﻟﺘﺄﺛير ﻋﲆ اﻷﻃﺒﺎء ،وﻧﺼﻒ ﺗﻠﻚ المﺒﺎﻟﻎ ﻋﲆ ﻣﻨﺪوﺑﻲ ﻣﺒﻴﻌﺎﺗﻬﺎ .وﻫﺬه ﻣﺒﺎﻟﻎ ﺿﺨﻤﺔ
ﺗﺼﻞ إﱃ ﻣﻠﻴﺎرات اﻟﺠﻨﻴﻬﺎت اﻹﺳﱰﻟﻴﻨﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻨﻚ أن ﺗﺴﺎﻋﺪ ﰲ ﺗﻮﺟﻴﻬﻬﺎ ﻷﻏﺮا ٍض أﺧﺮى
أﻛﺜﺮ ﻓﺎﺋﺪة.
287
