Page 297 - شرور شركات الأدوية
P. 297
اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ
ﺛﻢ أﻟﺤﻘﺖ ﻣﺨﻄ ًﻄﺎ ﻋﺎ ٍّﻣﺎ ﻳﻤﻜﻦ اﺳﺘﺨﺪاﻣﻪ ﻛﺪﻟﻴ ٍﻞ ﻟﻜﺘﺎﺑﺔ المﻘﺎﻻت )ﻷﻧﻪ ،رﺑﻤﺎ ﻳﻜﻮن
ﻫﻨﺎك اﻟﻜﺜير ﻣﻦ المﻘﺎﻻت المﺸﺎﺑﻬﺔ ﰲ ﻫﺬا اﻟﺠﺎﻧﺐ ﻣﻦ ﺧﻄﺔ اﻟﻨﴩ ،اﻟﺘﻲ ﺗُﻜﺘﺐ ﺑﻮاﺳﻄﺔ
أﺷﺨﺎ ٍص ﻣﺨﺘﻠﻔين ﰲ ﺑﻼ ٍد ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ(:
• ﻳﻤﻜﻦ اﺳﺘﺨﺪام ا ﺨﻄﻂ اﻟﻌﺎم ﻋﻨﺪ اﻟﻌﻬﺪ ﺑﻤﻬﻤﺔ اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ ﻟﻜﺎﺗ ٍﺐ ُﺣﺮ .ﻛﺬﻟﻚ ﻳﺠﺐ ﺗﺤﺪﻳﺪ
ﻣﺘﺤ ﱢﺪث رﺳﻤﻲ/ﻣﺆﻟﻒ ﻣﻦ ر ﱠواد اﻟﺮأي ا ﺆﺛﺮﻳﻦ ﻟﻠﻜﺎﺗﺐ اﻟﺤﺮ ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﱃ ﻫﺬه ا ﻨﺎﻗﺸﺎت.
ﺷﻜﻞ ٤–٦
ﺑﻌﺪ ذﻟﻚ ﻧﺎﻗﺸﺖ اﺧﺘﻴﺎر »ﻣﺆﻟﻒ« ﻣﻨﺎﺳﺐ:
• ﻳﺠﺐ اﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﺄﺣﺪ ر ﱠواد اﻟﺮأي ا ﺆﺛﺮﻳﻦ ا ﺤﻠﻴ ﻟﻴﻜﻮن ﻣﺆﻟﻒ ا ﻘﺎﻟﺔ؛ ﺑﺤﻴﺚ ﻳُﻌﻄﻰ
ﻣ َﺴ ﱠﻮدﺗﻬﺎ اﻟﻜﺎﻣﻠﺔ ﺮاﺟﻌﺘﻬﺎ أو ﻣﺨﻄﻄﻬﺎ اﻟﻌﺎم ﻟﻴﻜﺘﺒﻬﺎ.
• ﻳﻤﻠﻚ ا ﺆﻟﻒ ﺳﻠﻄ ًﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ ﰲ ﺗﺤﺮﻳﺮ ا ﻘﺎﻟﺔ؛ ﻓﺈذا أراد ﻋﻤﻞ ﺗﻐﻴ ات ،ﻳﺠﺐ ﺗﺸﺠﻴﻌﻪ
وﻣﺴﺎﻋﺪﺗﻪ.
• ﻳﻤﻜﻦ أن ﻳﻜﻮن اﻟﻜﺎﺗﺐ:
– ﻣﺤﻘ ًﻘﺎ ﰲ ﺗﺠ ِﺮﺑ ٍﺔ ﻟﺤﻘﻦ اﻷوﻻﻧﺰاﺑ .
– راﺋ َﺪ رأ ٍي ﻣﺆﺛ ًﺮا ﻣﺆﻳ ًﺪا ﻟﴩﻛﺔ ﻟﻴﲇ ،اﺷﱰك ﻣﻦ ﻗﺒ ُﻞ ﰲ اﻟﺤﺪﻳﺚ ﻋﻦ ا ﺠﺎﻻت
اﻷﺧﺮى ﻷوﻻﻧﺰاﺑ .
– أﺣ َﺪ أﻋﻀﺎء ﻣﺠﻠﺲ اﺳﺘﺸﺎري ﺗﺎﺑﻊ ﻟﴩﻛﺔ ﻟﻴﲇ.
• ﻳﻤﻜﻦ دﻓﻊ ﻣﻜﺎﻓﺄ ٍة ﴍﻓﻴﺔ ﻟﺮ ﱠواد اﻟﺮأي ا ﺆﺛﺮﻳﻦ ﻣﻘﺎﺑﻞ وﻗﺘﻬﻢ/إﺳﻬﺎﻣﻬﻢ ﰲ
ﻣﺮاﺟﻌﺔ/ﻛﺘﺎﺑﺔ ا ﻘﺎل .ﻳﺠﺐ ﺗﻮﺿﻴﺢ أن ﻫﺬا اﻷﺟﺮ ﻣﻘﺎﺑﻞ وﻗﺘﻬﻢ وﻟﻴﺲ ﻣﻘﺎﺑﻞ
اﻟﺘﺴﺎﻫﻞ ﰲ ﻣﺤﺘﻮى ا ﻘﺎل .إذا ﻛﻨﺖ ﺗﺴﺘﻌ ﺑﻌﻀ ٍﻮ ﻣﻦ أﻋﻀﺎء ﻣﺠﻠﺲ اﺳﺘﺸﺎري
ذي ﺻﻠﺔ ،ﻳﻤﻜﻦ اﻟﺘﻤﻮﻳﻪ ﺑﺈﻋﻄﺎﺋﻪ أﺟﺮه ﺑﺎﻋﺘﺒﺎره ﻣﻘﺎﺑﻞ ا ﺸﺎرﻛﺔ ﰲ إﺳﺪاء اﻟﻨﺼﺢ
ﻟﻠﻤﺠﻠﺲ .وﻫﺬا أﻓﻀﻞ اﺧﺘﻴﺎ ٍر ﻟﺪﻳﻚ ،إذا أﻣﻜﻦ.
ﺷﻜﻞ ٥–٦
ﻣﺎذا ﻳﺤﺪث أﺛﻨﺎء ﻛﺘﺎﺑﺔ اﻟﻮرﻗﺔ اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ؟ ﻟﻺﺟﺎﺑﺔ ﻋﻦ ﻫﺬا اﻟﺴﺆال ،دﻋﻮﻧﺎ ﻧﻨﺘﻘﻞ إﱃ
دراﺳ ٍﺔ أﺧﺮى أُﺟﺮﻳﺖ ﻋﲆ ﻋ ﱠﻘﺎ ٍر ﻣﻀﺎد ﻟﻼﻛﺘﺌﺎب اﺳﻤﻪ اﻟﺒﺎروﻛﺴﺘين .ﻳﻤﻜﻨﻚ ﻗﺮاءة ﻛﻞ ﻫﺬه
المﺴﺘﻨﺪات وأﻛﺜﺮ ﰲ أرﺷﻴﻒ ﻣﺴﺘﻨﺪات ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻷدوﻳﺔ ،اﻟﺬي أﻧﺸﺄﺗْﻪ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻛﺎﻟﻴﻔﻮرﻧﻴﺎ
297
