Page 163 - eBook Manajemen Pengantar_Neat

• pangsa pasar,
• pertumbuhan pasar,
• menyerap atau menghasilkan dana dalam kegiatan operasinya.

Tujuan analisis dengan metoda matriks BCG adalah menyeimbangkan
kinerja masing-masing unit bisnis melalui kebijakan pengaliran dana.
Berdasarkan metoda ini, terdapat empat situasi yang mungkin dialami oleh
setiap unit bisnis yang sedang dievaluasi. Keempat situasi tersebut adalah:
(a) Question mark, (b) Star, (c) Cash cow, dan (d) Dog, yang
digambarkan dalam gambar 10-5.

Gambar 10-5: Matriks BCG

Penjelasan masing-masing situasi tersebut adalah sebagai berikut:
• Question mark. Unit bisnis yang termasuk ke dalam situasi ini jika
pangsa pasar yang diperoleh relatif kecil, sementara pertumbuhan
pasarnya relatif tinggi. Situasi ini menyebabkan unit bisnis menghasilkan
aliran dana negatif. Jika unit bisnis dalam situasi ini tetap diper-
tahankan, maka diperlukan tambahan dana yang besar yang akan
diinvestasikan untuk mengejar pertumbuhan pasar dan berusaha
meningkatkan pangsa pasarnya.
• Star. Unit bisnis yang termasuk ke dalam situasi ini jika pangsa pasar
yang diperoleh relatif besar, sementara pertumbuhan pasarnya pun

152 Manajemen Pengantar