Page 60 - التنوير 6-8 2

‫لجنة الفلسفة وعلم الاجتماع والانثروبولوجيا‬ ‫المجلس الأعلى للثقافة‬

‫الإعلام التقليدى؛ لذا فإنها نظرت إلى أنه على‬ ‫مجلــــــــــــــــة‬
‫وسائل الإعلام أن تقبل القيام بالت ازمات معينة لتنظيم‬
‫أمورها ذاتًّيا‪ ،‬فى إطار من القانون والمؤسسات القائمة‬ ‫بعض ممارسات المؤسسات الصحفية والصحفيين‪،‬‬
‫للحفاظ على حقوق وحريات المجتمع إلى جانب حرية‬ ‫التى أخلت بمعايير الصحافة الليب ارلية ومحدداتها‪،‬‬
‫الفرد التى كفلتها النظرية الليب ارلية‪ ،‬وفي ظل وسائل‬ ‫أثناء الحرب العالمية الثانية؛ لذا تشكلت لجنة عام‬
‫الإعلام الجديد تتطلب نظرية المسئولية الاجتماعية‬ ‫‪ ،1947‬من اثنى عشر عضًوا أكاديمًّيا فى الولايات‬
‫التوسع في تطبيق قيمها بدافع ووعي فردي يحفظ‬ ‫المتحدة الأمريكية‪ ،‬لد ارسة أوضاع الإعلام والصحافة‬
‫على وجه التحديد‪ ،‬نظًار لدورها المهم فى التأثير على‬
‫حقوق وحريات الجميع‪.‬‬ ‫ال أرى العام حينذاك‪ ،‬وكان يطلق البعض على هذه‬
‫المرحلة “العهود السوداء للصحافة الحزبية”‪ ،‬وُيعد‬
‫لذا فإنه يمكن تحديد ثلاثة مستويات للمسئولية‬ ‫تقرير تلك اللجنة بمثابة ميلاد لنظرية المسئولية‬
‫الاجتماعية فى وسائل الإعلام الجديد هى‪:‬‬ ‫الاجتماعية للصحافة وتأسيس لأخلاقيات الصحافة‪.‬‬

‫‪-1‬المسئولية الاجتماعية للمؤسسات الإعلامية‪:‬‬ ‫ويعرف “ماك ماكويلز ‪ ”Mc Quails‬المسئولية‬
‫الاجتماعية فى كتابه “‪”Mass commutation‬‬
‫اختلف دور المؤسسات الإعلامية فى الإعلام‬ ‫باعتبارها “السمات المهمة التى يجب أن تتسم بها‬
‫الجديد عن دورها فى الإعلام التقليدي؛ حيث أضاف‬ ‫وسائل الإعلام للعمل على تحقيق الديمق ارطية فى‬
‫الإعلام الجديد عدة مسئوليات اجتماعية ينبغى على‬ ‫المجتمع‪ ،‬وذلك بتطبيق بعض الواجبات والالت ازمات‬
‫غير الموثقة‪ ،‬ولكنها معترف بها بشكل ضمنى‪ ،‬كما‬
‫المؤسسات الإعلامية الالت ازم بها‪:‬‬ ‫أنها مجموعة المبادئ الأخلاقية التى تجعل وسائل‬

‫ • أن تكون المؤسسات الإعلامية الرسمية‪،‬‬ ‫الإعلام منيًار لتقديم الحقيقة للمجتمع”‪.2‬‬
‫مصدر موثوق به للأخبار والمعلومات‬
‫والأحداث‪ ،‬يرجع إليه الأف ارد فى بحثهم‬ ‫ويشير ماكويلز فى تعريفه للمسئولية الاجتماعية‪،‬‬
‫عن الحقيقة فى أى خبر يأتى عبر مواقع‬ ‫إلى تطبيق ضمنى غير موثق لمعايير المسئولية‬
‫التواصل الاجتماعى‪ ،‬أى أن تلتزم المصداقية‬ ‫الاجتماعية‪ ،‬ولكننا اليوم وفى ظل الانتهاكات المتعددة‬
‫والموضوعية والشفافية فى عرض المحتوى‬ ‫لوسائل الإعلام الجديد‪ ،‬نحتاج إلى إج ارءات موثقة‬
‫الإعلامى‪ ،‬فلم يعد حجب المعلومات مناسًبا‬ ‫وتشريعات قانونية تحمى الحقوق والحريات الإنسانية‬
‫والأمن والسلام الفردى والمجتمعى والعالمى‪ ،‬عبر‬
‫للمسئولية الاجتماعية‪.‬‬ ‫وسائل الاتصال والاعلام المختلفة والمتعددة‪ ،‬ولكن‬
‫نظرية المسئولية الاجتماعية جاءت فى بداية ظهورها‬
‫ • أن تفتح تلك المؤسسات مجالات وقنوات‬ ‫لتنظيم العمل الصحفى‪ ،‬الذى يمثل أحد وسائل‬
‫إعلامية جديدة تستخدم فيها وسائل الإعلام‬
‫الجديد‪ ،‬وتحقق التواصل الفعال مع الجماهير‪،‬‬ ‫(‪ )2‬عبد الله بن محمد الرفاعى‪ ،‬اتجاهات القائم بالاتصال‬
‫وترد على استفسا ارتهم‪ ،‬وما يقلقهم ويهمهم من‬ ‫العربى نحو قضية الديمقراطية‪ ،‬بحث مقدم الى المؤتمر‬
‫العلمى الثانى عشر‪ :‬الإعلام وتحديات المجتمعات العربية‬
‫موضوعات‪.‬‬
‫(جامعة القاهرة‪ :‬كلية الإعلام‪ ،2006 ،‬ص‪.)685 :‬‬
‫‪60‬‬