Page 146 - Unternehmen Exzellenz-Final-2023

Teil III: Kapitel 5 – It’s all about the people

Impulse zu setzen, um den Gewohnheiten der meist jungen und
Internet-affinen Zielgruppe, die angesprochen werden soll, ent-
gegenzukommen und diese zu erreichen. Die Unternehmen sollten
dazu die entsprechenden Formate nutzen, etwa kurze Videos. Eine
Landingpage erlaubt es den interessierten Menschen, schnell und
unkompliziert Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen. So
lassen sich vor allem potenzielle Bewerber erreichen, die gar nicht
dezidiert auf der Suche nach einem neuen Job, aber mit ihrem der-
zeitigen Arbeitsplatz unzufrieden sind. Durch kurze und prägnant
informierende sowie emotionalisierende Impulse, beispielsweise
in Form von Videos, werden sie animiert, etwas gegen jene Un-
zufriedenheit zu unternehmen und sich mit dem Unternehmen aus-
zutauschen. Wichtig ist, alle potenziellen Menschen anzusprechen:

• die wechselwilligen Kandidatinnen und Kandidaten,
• die passiven Kandidatinnen und Kandidaten, die aber offen
sind für attraktive Jobalternativen, und auch
• die inaktiven Kandidatinnen und Kandidaten, die gar nicht
nach einem Job suchen, also als Arbeitssuchende nicht
sichtbar, jedoch an ihrem bisherigen Arbeitsplatz latent un-
zufrieden sind und „nur“ richtig angesprochen werden müs-
sen – auf der rationalen und der emotionalen Ebene.

Es lohnt sich, in Social Recruiting und digitale Werbung zu in-
vestieren. Besonders reizvoll ist es, dabei die Möglichkeiten zu nut-
zen, die sich online und digital anbieten, etwa durch die Integration
der erwähnten Videos und den Einbau emotionaler und emotio-
nalisierender Fotostorys, mit denen das Unternehmen Interessen-
ten ein authentisches Bild, auch hinsichtlich der vakanten Position,
verschafft.

146