Page 144 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 144
Bab 8
HUBUNGAN
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
DENGAN PERILAKU KONSUMEN
Oleh:
Dr. Renè Johannes, S.E., M.Si., M.M., M.Si., Ak., CA., CPMA.,
CPA., CSCA., ASEAN-CPA., CSRA
Universitas Bakrie
A. Strategi dan Evaluasi Iklan
Sejarah periklanan dapat ditelusuri sejak abad
pertengahan. Para arkeolog yang melakukan penelitian di
berbagai negara sekitar Laut Mediterania telah berhasil
menggali banyak temuan yang menunjukkan peninggalan
terkait periklanan kuno terkait dengan zaman itu. Misalnya,
bangsa Romawi membuat lukisan di dinding untuk
menyampaikan pengumuman akan adanya pertarungan
gladiator. Juga orang Fenisia yang melukis di batu besar
untuk mempromosikan barang dagangan mereka sepanjang
rute parade. Selama masa keemasan di Yunani kuno, banyak
kota menyampaikan pengumuman penjualan ternak, barang-
barang hasil kerajinan tangan, dan bahkan kosmetik yang
didukung dengan jingle komersial.
Namun, para periklanan modern situasinya jauh lebih
“Meriah” dari pada zaman sebelumnya. Pengeluaran
- 132 -
