Page 145 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Hubungan Komunikasi Pemasaran Terpadu dengan Perilaku ... |133

pemasang iklan di Amerika Serikat diperkirakan mendekati
190 miliar Dolar AS atau sekitar 27,55 triliun Rupiah atau
sekitar 34% dari total pengeluaran seluruh dunia yang
mendapai 545 miliar Dolar AS. Salah satu pengiklan terbesar

adalah Procter & Gamble dengan pengeluaran mencapai 4,6
miliar Dolar AS di Amerika Serikat dan 11,5 miliar Dolar AS
di seluruh dunia (Kotler & Armstrong, 2018).
1. Keputusan Utama Beriklan
a. Penetapan Tujuan Beriklan
Hal ini merupakan langkah pertama dalam
beriklan. Semua tujuan ini harus berdasar pada
berbagai keputusan yang dibuat sebelumnya tentang
pasar sasaran (target market), pemosisian (positioning)
dan bauran pemasaran (marketing mix) yang
mendefinisikan berbagai tindakan yang harus
dilakukan dalam beriklan sebagai bagian dari
program pemasaran keseluruhan, yaitu membentuk
keterikatan konsumen dan membangun hubungan
dengan konsumen dengan mengkomunikasikan nilai
(value) pelayanan kepada konsumen.

Suatu sasaran beriklan (advertising objective)
adalah suatu tugas komunikasi spesifik yang harus
dicapai terhadap suatu sasaran audiens dalam
periode waktu tertentu. Tujuan beriklan dapat
diklasifikasikan berdasar tujuan utamanya, yaitu
menginformasikan, membujuk dan/atau
mengingatkan.