Page 148 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 148
136| Teori Perilaku Konsumen
lain masih memungkinkan selama ada persetujuan
dari pihak manajemen.
b. Metode Persentase Penjualan (Percentage of Sales Method)
Penyusunan anggaran promosi/beriklan
berdasarkan persentase penjualan tahun berjalan atau
yang diperkirakan atau sebagai persentase dari nilai
penjualan dalam rupiah.
c. Metode Persaingan Paritas
Penyusunan anggaran promosi/beriklan
berdasarkan jumlah yang dikeluarkan oleh pesaing.
d. Metode Berdasarkan Tujuan dan Tugas (Objective and
Task Method)
Mengembangkan anggaran promosi/iklan
dengan cara:
1) Mendefinisikan sasaran promosi yang spesifik.
2) Menentukan tugas yang diperlukan untuk
mencapai semua tujuan yang diharapkan.
3) Melakukan estimasi biaya untuk melaksanakan
semua tugas yang harus dilakukan.
Total biaya ketiga hal tersebut di atas,
merupakan anggaran promosi yang diusulkan.
(Kotler & Armstrong, 2018).
Anggaran iklan suatu merek biasanya disesuaikan
dengan tahapan daur hidupnya (PLC - Product Life Cycle).
Sebagai contoh, berbagai produk baru biasanya secara
relatif memerlukan anggaran beriklan yang sangat besar
untuk membangun perhatian calon konsumen dan
