Page 159 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Hubungan Komunikasi Pemasaran Terpadu dengan Perilaku ... |147

d. Menarik Keuntungan
Keuntungan bagi penyelenggara acara tentu
berasal dari tiket yang terjual dan sponsor. Meskipun
demikian, ada keuntungan lain yang bisa mereka raih

setelah event usai, yakni peningkatan angka penjualan
dari produk. Event marketing yang berhasil akan
mendatangkan keuntungan dalam jangka panjang
(Didy, 2020).

D. Hubungan Masyarakat (Humas)
Sarana promosi utama lainnya adalah Hubungan
Masyarakat (PR-Public Relations) yang terdiri atas berbagai
aktivitas yang dirancang untuk “mengikat” dan membangun
hubungan baik dengan para pemangku kepentingan
(stakeholders) perusahaan. Humas dapat mencakup sebagian
atau keseluruh fungsi berikut:
1. Hubungan dengan pers atau kantor berita, yaitu dengan
menyajikan informasi yang berbobot agar dapat
ditampilkan sebagai berita yang dapat menarik perhatian
terhadap seseorang, produk atau jasa.
2. Publisitas produk dan merek.

3. Hubungan dengan masalah publik, dalam bentuk
membangun dan menjaga hubungan dengan komunitas
lokal dan/atau nasional.
4. Melakukan lobi yang bertujuan untuk membangun dan
menjaga hubungan baik dengan pihak legislator (parlemen)
dan pejabat pemerintahan untuk mempengaruhi legislasi
dan regulasi.