Page 157 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Hubungan Komunikasi Pemasaran Terpadu dengan Perilaku ... |145

baik dengan membeli tiket atau tidak untuk acara yang sifatnya
terbuka untuk umum. Melalui event marketing sebuah komoditas
dapat diperkenalkan ke publik. Selain itu, tercipta kedekatan
emosional dan rasional antara konsumen dengan produk.

(Didy, 2020).
Dengan pola promosi seperti ini, konsumen bisa
menyentuh, merasakan, mendengar dan melihat secara
langsung produk yang ditawarkan. Berbeda halnya ketika
hanya melihat melalu iklan di televisi. Pada akhirnya,
kegiatan event marketing harus bisa meninggalkan kesan yang
mendalam di benak pengunjung.
1. Fungsi dan Tujuan Strategi Event Marketing
Sebuah event merupakan strategi pemasaran yang
paling unik karena dapat menghadirkan pengalaman
tersendiri di benak konsumen. Kesempatan konsumen
untuk berinteraksi langsung dengan produk atau jasa
yang ditawarkan sangatlah besar. Hal inilah yang tidak
bisa ditemukan pada strategi pemasaran lainnya. Berikut
adalah beberapa fungsi dan tujuan lainnya dari strategi
event marketing adalah:

a. Meningkatkan Penjualan terhadap Produk dan/atau
Jasa
Peningkatan penjualan sangat layak
ditempatkan pada urutan pertama karena memang
inilah tujuan utama dari event marketing. Semua
strategi pemasaran umumnya bertumpu pada tujuan
akhir ini. Namun, event marketing membuat jalan
menuju tujuan akhir ini menjadi lebih intim dan
membekas. Oleh karena itu, perusahaan besar seperti