Page 158 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

146| Teori Perilaku Konsumen

Samsung lebih mengedepankan event marketing ketika
meluncurkan produk barunya. Calon konsumen
maupun konsumen yang sudah menggunakan
produk Samsung tipe sebelumnya dapat menikmati

fitur baru yang ditawarkan.
b. Membuat Produk atau Jasa yang Diterima oleh
Konsumen
Agar sebuah produk bisa diterima di
masyarakat, perlu adanya pendekatan secara
emosional dan personal. Inilah fungsi dari event
marketing. Berbagai strategi event marketing mengatur
segala hal yang mendukung suksesnya acara yang
diselenggarakan agar pesan produk bisa diterima
oleh khalayak yang hadir. Memahami perilaku
(calon) konsumen merupakan bagian yang penting
dalam menyelaraskan event marketing dengan sasaran
yang ingin dicapai yaitu peningkatan penjualan.
c. Memperluas Jaringan
Dalam sebuah event terdapat banyak pihak
yang terlibat. Tidak hanya tim event itu sendiri, tetapi

juga pihak dari luar yang sangat mungkin untuk
menjadi mitra pada masa mendatang. Investor dan
pesaing juga merupakan satu kesatuan dalam sebuah
jaringan bisnis. Bisa jadi dengan suksesnya sebuah
event yang diselenggarakan, investor tertarik untuk
menanamkan modalnya di perusahaan. Pada masa
sekarang ini sebuah perusahaan start-up memerlukan
dukungan dana dari pihak investor yang tertarik atas
potensi bisnis yang sedang dikembangkan.