Page 156 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN
P. 156
144| Teori Perilaku Konsumen
Sebelumnya, sebuah perusahaan harus seringkali
melakukan FGD (Focus Group Discussion). Sejumlah orang
diundang ke perusahaan pabrikan untuk mencoba produk yang
dihasilkan atau mendengarkan masukan tentang kesan-kesan
atau pengalaman selama menggunakan jasa perusahaan
pengundang. Setelah menerima masukan, pihak yang diundang
diminta untuk menyampaikan berbagai usulan agar dapat
dilakukan perbaikan pada masa mendatang.
Strategi event marketing bisa dikenal sebagai salah satu
bentuk strategi pemasaran yang diwujudkan melalui
penyelenggaraan sebuah acara. Perusahaan biasanya
menyelenggarakan event dengan tujuan untuk memperkenalkan
produk baru ke publik (khususnya calon konsumen) atau
membuat kampanye produk yang sudah ada. Meskipun setiap
industri memiliki produk yang berbeda, strategi ini bisa
dimanfaatkan oleh berbagai jenis perusahaan terkait sistem
perencanaan yang disesuaikan dengan kemampuan anggaran
dan produk yang dihasilkan.
Sebagai contoh, kegiatan menggunakan event dilakukan
pada industri musik. Perusahaan sering mengadakan acara
untuk mempromosikan musisi atau grup band yang
memperkenalkan produk mereka pada media elektronik, baik
televisi maupun radio. Pada masa kini bisa dilakukan melalui
Youtube. Strategi event marketing sendiri mencakup semua hal
tentang perlengkapan, teknis, dan saluran-saluran promosi
yang tersedia.
Saluran promosi di sini dimaksudkan untuk
mempromosikan acara agar diketahui oleh masyarakat luas.
Tujuannya agar audiens datang ke acara yang diselenggarakan
