Page 181 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Pemasaran Langsung |169

produk. Para penonton televisi juga dapat menyaksikan
program iklan atau info komersial untuk setiap
produknya. Bentuk yang kedua adalah home shopping
channels atau saluran belanja di rumah, yang dibuat untuk

menjual barang dan jasa melalui program televisi.
6. Kios Marketing
Para pemasar bisnis menggunakan kios untuk
pameran perdagangan serta mengumpulkan keuntungan
penjualan dan juga memberikan informasi mengenai
produk mereka. Kios kini juga dapat berupa online,
seperti yang banyak dilakukan perusahaan saat ini
sebagai gabungan antara dunia nyata dan virtual.
7. Online Marketing
Jenis pemasaran secara langsung yang terakhir adalah
promosi menggunakan media sosial. Pengertian online
marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan
jasa pihak ketiga seperti media sosial. Contohnya
menggunakan AdWords (Google) dan Facebook Ads (Facebook).

Mesti terdapat berbagai bentuk pemasaran langsung,

sebagaimana yang telah dijelaskan di atas, setidaknya memiliki
4 (empat) karakteristik berikut: (Firmansyah, 2020, hal. 28).
1. Non-Publik, artinya pemasaran ditargetkan kepada orang-
orang tertentu dengan segmen pasar yang telah ditentukan.
2. Disesuaikan, karena targetnya telah ditentukan, isi pesan
yang akan di gunakan dalam pemasaran juga disesuaikan
dengan target. Misalnya target anak-anak, tidak mungkin
menggunakan kata-kata yang sulit dipahami oleh anak-
anak.