Page 102 - Jezyk_kluczem_do_kraju_t2_ebook_no security

Polski dla oBcokrajowcÓw
o tyle tu już łaska fanów na pstrym koniu jeździ. Nie da się sprawić, by ludzie pa-
miętali o tych artystach, których nie są w stanie zapamiętać. Warto natomiast
wiedzieć, jak chcą pamiętać tych, których twórczość jest im bliska. Taka wiedza
może zapewnić zmarłym święty spokój, spadkobiercom dochody, a fanom do-
stęp do wzruszeń, z którymi tak trudno się rozstać.

Ćwiczenie 47
Sprawdź rozumienie tekstu, wybierając właściwą odpowiedź. Spróbuj najpierw
zrobić to ćwiczenie bez ponownego zaglądania do tekstu.
1. W świecie reklamy i marketingu często woli się martwe sławy od żywych,
ponieważ
a) prawo nie reguluje zasad korzystania z ich wizerunku.
b) spadkobiercy zawsze chętnie sprzedają prawa do wizerunku
martwych sław.
c) martwi celebryci nie wtrącają się do niczego.
d) żywe gwiazdy są droższe, a poza tym mogą też zaszkodzić kampanii.
2. Mając do wyboru Davida Beckhama, Jamesa Deana i Marlona Brando,
marketingowcy
a) wybraliby Davida Beckhama, bo jest przystojny i popularny.
b) wybraliby Jamesa Deana, bo jest przystojny i wiecznie młody.
c) wybraliby Marlona Brando, bo jest przystojny i ma wizerunek macho.
d) nie wybraliby żadnego z nich.
3. Wykorzystując wizerunek deleba, trzeba pamiętać, żeby
a) w kampanii reklamowej użyć go odpowiednio do jego wyglądu.
b) nie robić tego zbyt często, bo się znudzi fanom.
c) sprawdzić, czy ktoś inny już z niego nie korzysta.
d) dostosować go odpowiednio do produktu.
4. Gorsza jest nieudana kampania reklamowa
a) z żyjącą gwiazdą, gdyż może pozbawić ją popularności.
b) z nieżyjącą gwiazdą, gdyż może rozzłościć fanów.
c) z żyjącą gwiazdą, gdyż może narazić reklamodawców na proces
sądowy.
d) z nieżyjącą gwiazdą, gdyż nie wszyscy ją znają i reklama może przejść
niezauważona.
5. Rozwój technologii sprzyja wykorzystaniu delebów, ponieważ
a) umożliwia zrobienie ze starych nagrań czegoś nowego.
b) daje możliwość odświeżenia starych nagrań i filmów.
c) łatwiej jest pociąć i połączyć na nowo stare nagrania niż zrobić nowe.
d) widzowie wolą oglądać stare filmy z wielkimi gwiazdami oraz
słuchać starych piosenek w nowej aranżacji niż poświęcać czas na
współczesną twórczość filmową czy muzyczną.

102