Page 26 - 4 : El gran desafío
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A diferencia de los anteriores, Mario Kaplun sostuvo que la tarea del comunicador
es mejorar los estudios de recepción de la audiencia, considerando que la televisión de
entretenimiento debe ser funcional a la sociedad que implantó el interés. Así, conocer
los intereses, deseos y necesidades de los receptores es condición para recuperar la
creatividad y aprender a leer más allá de la mediocridad de la audiencia.
Finalmente, Jesús González Requena, sin escapar de su perspectiva económica,
sostiene que la tarea de los comunicadores consiste en valorizar su tiempo de emisión
consiguiendo aumentar la audiencia, es decir, conseguir capturar el deseo del
espectador. Aunque para él, la civilización exige transparencia informativa como
condición esencial de la democracia, y esa es tarea del comunicador. Sin embargo, esta
transparencia no debe sobrepasar los límites de lo privado, ya que caería en promover el
pornoterror: aquello que Requena tanto critica.
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