Page 22 - 4 : El gran desafío
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como clientes, que pagan la televisión viéndola. Por lo tanto, a partir de los estudios de
recepción se le brinda a las empresas televisivas una inmediata valorización económica
del deseo del espectador.
Finalmente, Giovanni Sartori considera importantes los estudios sobre la recepción
televisiva, volviendo sobre su teoría del ‘homo videns’, sosteniendo que es necesario
que haya datos tanto cuantitativos como cualitativos que permitan analizar tanto los
beneficios como sus detrimentos, teniendo en cuenta que crecemos absorbiendo los
mensajes televisivos. Según él, la televisión está produciendo una metamorfosis en la
naturaleza misma del homo sapiens, y es necesario registrar esos cambios.
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