Page 11 - Report_Edit_v7
P. 11
ภาพที่ 7 คาดการณ์แนวโน้มการเติบโตอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์
หน่วย: ล้านบาท
2,448 +11%
2,201 +12%
1,960
1,687
2559
2560
2561
2562
ที่มา: คณะผู้วิจัย บริษัท ไอดีซี รีเสิร์ช (ไทยแลนด์) จ ากัด
เมื่อพิจารณาแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ในภาพรวม คณะผู้วิจัยคาดการณ์ว่าจะ
มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ในทางกลับกันอัตราการเติบโตในแต่ละปีจะเห็นได้ว่ามีการชะลอตัว
เล็กน้อยที่ร้อยละ 12.30 และ 11.22 ในปี 2561 และ 2562 ตามล าดับ ทั้งนี้ เนื่องจากอุตสาหกรรม
คาแรคเตอร์เป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงเนื่องจากอาศัยการสร้างความตระหนักแก่ผู้บริโภคเป็นหลัก
และถูกขับเคลื่อนด้วยการน าเข้าเพื่อพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อวางจ าหน่ายเป็นหลัก นอกจากนี้ยังมีคาแรคเตอร์
ที่มีการพัฒนาและมีชื่อเสียงอย่างยาวนาน เช่น มิกกี้เมาส์ โดราเอมอน โปเกมอน เป็นต้น ท าให้ในการพัฒนา
คาแรคเตอร์ใหม่ๆ ต้องอาศัยระยะเวลาในการสร้างความตระหนักแก่ผู้บริโภค เพื่อให้เป็นที่รู้จักและสร้างความ
นิยม
กล่าวโดยสรุป ในปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคในประเทศไทยได้เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมมากอันเป็น
ผลมาจากเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น ในปัจจุบันการซื้อ ซีดี ดีวีดี มีปริมาณที่น้อยมาก ช่องทาง
โทรทัศน์ได้รับความนิยมน้อยลงเนื่องจากผู้บริโภคต้องการดูเฉพาะคอนเทนต์ที่ตัวเองสนใจเท่านั้น นอกจาก
พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปแล้ว ยังพบว่าตลาดในประเทศไทยเป็นตลาดที่ค่อนข้างเล็ก ท าให้แอนิเมชันที่สร้าง
ออกมาแม้จะมีความน่าสนใจ มีการท าการตลาดอย่างดี แต่ก็อาจไม่ประสบผลส าเร็จในการสร้างรายได้ อย่างไร
ก็ดีในปัจจุบันเราจะเริ่มเห็นการปรับตัวของผู้ประกอบการแอนิเมชันที่มีการปรับปรุงในแง่เนื้อหาและคุณภาพ
โดยมุ่งหวังที่จะน าแอนิเมชันไปขายในระดับนานาชาติแทนที่จะพึ่งพาตลาดในประเทศแต่เพียงอย่างเดียว
ส าหรับประเทศไทยนั้นกล่าวได้ว่าเป็นตลาดของเกมที่ค่อนข้างใหญ่ มีผู้บริโภคตั้งแต่เด็กจนถึงผู้ใหญ่
เป็นผู้บริโภคที่มีความพร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อเล่นเกมให้ได้บรรลุถึงจุดมุ่งหมายที่ต้องการ ตั้งแต่เพื่อการพักผ่อน
11
