Page 332 - 107學年度長榮大學應用哲學系畢業專題發表會「向。哲光」

Facebook 與 Line，還有近來崛起的 Instagram 等等的社交軟體及大眾傳播媒體的

多元化，甚至是上網時網頁周圍的廣告都是其曝光的門道。例如，Yahoo!允許使

用者在特定的主題下置放橫幅廣告(ad banner)。銀行或經紀公司可以選擇只在

財經主題下置放廣告。此外，這些搜尋引擎都出售關鍵字。電腦製造商可以購買

computers 這個字，為期一個月或兩個月。每當有人搜尋 computer 或 computers

這個單字時，這家電腦製造商的橫幅廣告就會出現在該頁面的上方。(Peter

Ciemente，1999，214 頁) FIND / SVP(一家領先的商業諮詢，研究和諮詢服務提

供商。Stacy Roth，2003)的最新調查發現，在過去十二月中，有 40%的網際網路

成年使用者曾經在線上尋找產品資訊，有 36%至少曾點選廣告一次以了解更多

資料，還有 27%做過線上購物，比 1995 年底的 19%為高。此外，11%表示他們

曾經在點選線上廣告後，在線上購物。(Peter Ciemente，1999，143 頁)

因為網路與 3C 產品的發達，人們更常將時間花在網路上，大多數的使用

者(73%)使用「不可或缺」這個字眼來形容網際網路對他們生活的衝擊，其中包

括 28%表示「極度不可或缺的」使用者。(Peter Ciemente，1999，110 頁)商品的

知名度也是網路購物興起的一個原因。名人代言、名人自創品牌或商品品質良好，

使用成效高，或是影片裡的置入性行銷等等，都會影響消費者購物的選擇。有了

名人與品牌做口碑來提高知名度，消費者就會提升對商品的信任度進而有了想購

買的考慮。

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