Page 334 - 107學年度長榮大學應用哲學系畢業專題發表會「向。哲光」

的受訪女性表示網上逛街時會衝動購買。亞洲女性更衍生出一群「晚購床族」，

即是晚上時在床上網購，半數以上的 18-29 歲女性承認更容易衝動購物。對許

多女性來說，購物是一種令他們相當期待、可以享受。而且具有回報的經驗。(Peter

Ciemente，1999，96 頁)

現代人不一定都有時間可以上街購物，而網路購物可以躺在床上或坐在電

腦前就能購買到自己需要的商品，省去逛街的時間與體力，甚至是逛街時多餘的

例如飲料、交通費等的花費。例如想買義大利手工真皮鞋時不需要實際買機票飛

到義大利不可，只需要上網搜尋並下單即可。還有購物網站上提供了非常多的品

牌可以選擇，也可以直接線上比價，不需要再實際去「貨比三家」的花費時間，

而且多數商品品質都很可觀。 還有讓消費者能夠「以節日的關鍵字來搜尋商品」，

例如情人節、聖誕節。只要打上節日關鍵字來搜尋，網站就會直接彙整適合大眾

的節日禮物，省去苦思要送甚麼當禮物的時間。還有二十四小時的營業時間、購

買商品時的隱密性也是網購的方便之處。

3.為吸引不同的消費族群而打造專屬的網購平台

行銷者必須牢記最重要的概念就是，網際網路與選擇有關。使用者選擇引

發他們興趣的網站。如果他們不感興趣，就會前往下一個站台。(Peter

Ciemente，1999，213 頁)

現今的購物網站有很多類型，為了吸引不同的消費族群，會依照其年齡、

消費能力、興趣、性別、閱聽習慣等定位網站上所販賣商品的種類、品質、價格

等。例如 PChome 線上購物因為便利，吸引家庭婦女型消費者。進入 PChome「24h

購物」專區，暢銷排行榜中，可看到衛生紙、家用清潔劑等，在近八萬件商品數

中，超過一半屬於民生用品，這讓過去要開著車到大賣場，提著大包小包，累得

滿身大汗的家庭主婦發現，自從 PChome「24h 購物」的推出，只要在網路上，

滑鼠點幾下，就有專人在二十四小時內專人送到府；Yahoo!奇摩購物中心就緊緊

抓住二十到四十歲的女性上班族消費者。點進 Yahoo!奇摩去年底推出的「品牌旗

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