Page 336 - 107學年度長榮大學應用哲學系畢業專題發表會「向。哲光」

的目的，於是創造了一個個的節日來贏得消費者的注意力。只要有了一個「噱頭」，

媒體就會爭相免費幫你打廣告，在加上網路的發達，只要在網上釋放訊息就馬上

會一傳十，十傳百的轉發出去，這更加熱了討論度，在加上運費上的優惠與商品

的促銷低價幾乎讓大家失去了定力。雖然一開始雙十一購物節只是想藉著光棍節

的口號讓單身狗們化悲憤為購買力，沒想到這把錢花在刀口上的行動居然成功創

造了中國大陸甚至台灣的瘋狂消費。但是台灣的購物節主要還是聚焦在對岸的平

台，台灣本身的購物節並不像別人家的如此熱絡，為何呢?「相較於中國雙十一，

台灣電子商務比較難做，因為實體消費更為強勢。台灣網購節才剛開始舉辦，還

有許多改進空間，」商業司副司長陳秘順表示。(羅之盈，2014)此外，部份業者

直言政府部門不擅長整合細項，很難讓網站提供具有吸引力的商品；部份業者則

認為同業之間尚不習慣合作，拿出好的商品吸引了流量，恐怕也拉抬到競爭同業。

台灣的網購業者也多半是想挖同行碗裡的飯，而忽略應該要競爭的對象應該是實

體店的業者，而內鬥的成果就是對自己不會有太大的成長。(羅之盈 2014)

網購平台介面比較:

圖片來源:截圖自 https://www.momoshop.com.tw/main/Main.jsp

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