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 La no regulación de precios, ni restricciones sobre cantidades ofertadas, ni grupos organizados de
compra.
 La movilidad de los productos y factores económicos, expresados en la apertura económica
Veamos entonces como el posicionamiento de un producto en el mercado se ve afectado por factores
externos al mismo como son la demanda y la oferta.
Definimos la demanda como . "la cantidad de producto que por unidad de tiempo los compradores
están dispuestos a adquirir a un precio determinado, considerándose que las cantidades adquiridas
varían en relación inversa a la evolución del precio" (1)
Oferta: cantidad de producto, que por unidad de tiempo, los fabricantes están dispuestos a vender a un
precio determinado, considerándose que las cantidades vendidas varían en relación directa a la
evolución del precio. (2)
En otros términos definimos a las relación demanda precio como el máximo precio que el comprador
esta dispuesto a pagar por la compra y a la oferta como el precio máximo de pedido del vendedor.
La relación que se obtiene entre las curvas de oferta y demanda constituyen en su punto de
coincidencia la situación de equilibrio de mercado.
Precio Demanda
Oferta

Cantidad

Un precio superior al del equilibrio genera excedentes
Un precio superior al del equilibrio genera excedentes que pueden inducir a los productos a establecer
que pueden inducir a los productos a establecer estrate-
estrategias de competición en el precio, y un precio inferior da como resultado la escasez de producto,
gias de competición en el precio, y un precio inferior
generando ofertas a los consumidores a precios más elevados.
da como resultado la escasez de producto, generando
ofertas a los consumidores a precios más elevados.

El precio como tal, enmarcado en los fenómenos de
oferta y demanda contempla también factores externos
que deben de ser considerados tales como:
P El producto
P El volumen total de ventas
P La compra

P El grupo de clientes
P La renta percapita
P El área geográfica
P El periodo de tiempo del bien o servicio
P Las condiciones ambientales
P El plan de marketing, entre otros. Editorial Kinesis
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24. La Gaceta - Dinero. 04/05/91.

152 Administración y Gestión deportiva