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P Los elementos “satélites”: las garantias y el servicio
postventa.

P La estructura del precio: precio de fábrica, gastos
de transporte, impuestos, derechos varios, márgenes
del mayorista y del detallista, etc.

Son elementos de un producto:

P La marca.

P El diseño.
P Las etiquetas.

P El envase y embalaje.

P Su propia calidad.
P La posibilidad de entrega del producto en el domi-
cilio.

P El servicio postventa.

P La garantía.
P Las condiciones de financiación.

La marca

La marca de un producto es todo aquel símbolo o
signo que permite identificar un producto y distinguirlo
de otros similares de las empresas de la competencia.
La marca está compuesta por el nombre de la marca
y el logotipo. Editorial Kinesis

El nombre se puede leer, se puede transmitir verbal-
mente. El logotipo está formado por todos aquellos di-

148 Administración y Gestión deportiva