Page 221 - MF1869 COMPLETO_Neat
P. 221
• Cales dos proxectos que se realizan Posibles destinatarios e destinarias da nosa
requirirán dun apoio de comunicación comunicación poden ser os beneficiarios
externa ou/e interna? da nosa actividade, as voluntarias e os
• Que ferramentas utilizáronse ata o de voluntarios que colaboran connosco, os
agora na comunicación? Notas de prensa, nosos socios, socias, colaboradoras ou
roldas de prensa, páxina web, blogues, colaboradores, a sociedade...
cartelería, etc… Temos que coñecer o público ao que nos
• Que é o que funciona e que é o que diriximos para deseñar, en cada caso, a
non funcionou ata o de agora en canto estratexia de comunicación máis adecuada.
a comunicación? Cales son as principais Cal sexa o público ao que nos diriximos
dificultades ás que nos enfrontamos? condiciona tanto as canles para utilizar como
Fase 2: Obxectivos a propia mensaxe que imos transmitir.
Temos que ter claro que nos propoñemos Non só é interesante procurar desenvolver
conseguir coas actividades de comunicación un coñecemento rigoroso do público
que queremos levar a cabo. Canto máis destinatario, senón tamén dos medios e
claramente definámolo, mellor poderemos mediacións que farán posible cada campaña.
avaliar despois o éxito da campaña. Referímonos aos medios de comunicación,
Exemplos de obxectivos a alcanzar poderían a Administración, grupos e líderes da
ser: que coñeza a nosa entidade un 25% da comunicade que poden apoiar as nosas
poboación total do noso pobo, aumentar un accións, obxectivos e contidos das políticas
10% o número de socios e socias o próximo relacionadas cos nosos proxectos, etcétera.
ano ou captar fondos de particulares ata Fase 4: Mensaxe
chegar a cubrir un 30% do orzamento.
Unha vez definidos os obxectivos da
Poden estar relacionados con mellorar campaña e a quen vai ir dirixida, hase de
a imaxe da entidade, recadar fondos, decidir cal é a idea que se quere transmitir.
coordinación interna do persoal, Por exemplo, se o noso obxectivo é
sensibilización social sobre as realidades coas captar voluntarios e voluntarias para a
que traballamos, fomento da participación nosa organización, temos que pensar unha
ou presión a gobernos ou empresas para mensaxe que aos ollos destes destinatarios
lograr certas medidas. transmítalles un motivo para querer
Os obxectivos que definamos deberían de colaborar coa nosa entidade.
ter as seguintes características: É conveniente reflexionar sobre a mensaxe
• É preciso que estean cuantificados para xeral da entidade e as mensaxes específicas,
poder efectuar controis e saber en que considerando os públicos e contidos da
medida alcanzáronse. comunicación.
• Han de ser realistas, alcanzables.
Sobre a mensaxe xeral que transmite a
Fase 3: Público nosa entidade, podemos establecer varios
estilos de comunicación cara aos que tenden
Unha vez definidos os obxectivos que as organizacións:
queremos alcanzar coa comunicación, o • Comunicación vertical. O gabinete
paso seguinte sería determinar a quen imos de comunicación ou a xunta directiva
dirixir esta comunicación. deciden as pautas e executan as accións
comunicativas.
221
