Page 222 - MF1869 COMPLETO_Neat
P. 222
• Horizontal. Implícase a moitas persoas Fase 6: Plan de medios
(tanto persoal voluntario como Esta fase fai referencia ás canles a través
remunerado) no uso de ferramentas dos cales faremos a nosa comunicación.
comunicativas. Neste punto é importante coñecer os hábitos
• Improvisada. O volume diario de do público obxectivo ao que diriximos a nosa
traballo non permite traballar mellor a comunicación, os lugares que frecuenta, as
comunicación. radios que escoita, as revistas que le, etc.
• Organizada. Existe un plan de
comunicación, ferramentas, formación Como se afirma na guía “Como mellorar
no seu uso e/o unha imaxe corporativa e incrementar a nosa presenza nos medios
coidada. de comunicación”, a elección dos medios
• Institucional. dar unha imaxe seria. condiciona a información.
• Informal. A linguaxe é próximo, ás veces Os grandes principios da elección consisten
divertido. Foxe de excesivas formalidades. en valorar os medios posibles e eliminar
• Diversa. As mensaxes reflicten a aqueles que se considere como imposibles,
situación do colectivo co que se traballa, polo seu custo ou non adecuación en
voluntarias e voluntarios, familiares, etc. referencia aos obxectivos, a mensaxe e o
• Non diversa. As mensaxes reflicten o público. É conveniente escoller un medio
traballo do persoal da entidade. básico e establecer, ao redor deste, unha
• Competitiva. Non se menciona ao resto combinación doutros medios.
de organizacións que traballan neste
ámbito Na selección dos medios débese considerar
• Cooperativa. Trátase de reflectir como que as características particulares de cada
traballan o resto de entidades neste un (ideoloxía, tipo de mensaxes e número
campo. e tipo de audiencia) van estar fortemente
determinadas polo soporte técnico que
Ademais, sobre cada un das mensaxes utiliza.
podemos dar unha visión informativamente:
• Catastrofista. Priorizamos a descrición Fase 7: Execución e avaliación
dos graves problemas que sofre o noso É preciso que durante e ao rematar a
colectivo, creando alarma social. campaña comprobemos se cumprimos ou
• Contextual. Explicamos detalladamente non os obxectivos que nos propoñiamos
as causas de situacións de pobreza, alcanzar con ela, e as razóns polas que se
exclusión ou explotación. cumpriron ou non estes obxectivos.
• Proactiva. Achegamos en cada mensaxe Para facer isto podemos axudarnos de
propostas para mellorar a situación indicadores como poden ser número de
contra a que loitamos. visitas á nosa páxina web (instalando unha
Fase 5: Orzamento ferramenta de estatísticas), número de
contactos realizados, aparicións en prensa,
Temos que saber de que financiamento ton das aparicións, comentarios e outros
dispoñemos para cada acción concreta e tipos de participacións que nos cheguen,
tamén que recursos humanos será preciso calidade e número desas participacións, etc.
dedicarlle á campaña de comunicación. Non
é imprescindible dispoñer dun orzamento Tamén debemos avaliar habitualmente se o
elevado para poñer en marcha un bo plan plan de comunicación é correcto ou debemos
de comunicación. adaptalo.
222
