Page 19 - 2.Digital Marketing Ch2

หลักสูตรดิจิทัลมารเก็ตติ้งออนไลน 18

3.1 การตลาดผานเทคโนโลยี VR/MR/AR

Virtual Reality (VR เปนการแทนที่พื้นที่ทั้งหมดดวยโลกจำลอง มีการใชงานชุดอุปกรณสวมใส และในบางครั้งมี
การใชงานพื้นที่โดยรอบในการเคลื่อนที่หรือใชเพื่อสรางวัตถุขึ้นมาภายในพื้นที่จำลองนั้น
Augmented Reality (AR เปนการมองโลกจริงที่ถูกเสริมดวยการใชคอมพิวเตอรในการที่จะสรางวัตถุดิจิทัลหรือ

ดึงขอมูลจากโลกจริงผานเซนเซอรออกมาขอมูล หรือวัตถุดิจิทัลที่เกิดขึ้นนั้นจะเปนการเติมแตงสิ่งที่ปรากฏอยูบนหนาจอ หรือ
ระบบในโลกจริง เชนขอมูลการทำงานเครื่องจักร หรือขอมูลสภาพแวดลอมเปนตน หนึ่งใน AR ที่โดงดัง คือ Pokemon Go ที่
มีการใชเทคโนโลยีดังกลาวผสานรวมกับเกมดั้งเดิม เพื่อทำการจับมอนสเตอรในพื้นที่ตางๆ ทั่วโลก

Mixed Reality (MR ถือเปนเทคโนโลยีลูกผสม ดวยการสรางสภาพแวดลอมและภาพหรือวัตถุตางๆ ขึ้นใหมทำให
เกิดการปฏิสัมพันธกันของสภาพแวดลอมดิจิทัล และสภาพแวดลอมจริงแบบ Real-Time [10]
จากนิยามความหมายขางตนกลาวถึงการทำงานของ VR/MR/AR ดังตอไปนี้ VR คือเคลื่อนยายคุณเขาไปอยูในโลก

เสมือนอยางแทจริง ขณะที่ AR ผสานโลกเสมือนเขากับสภาวะแวดลอมในโลกจริง และMR ผสมผสานระหวาง VR กับ AR เขา
ดวยกัน เทคโนโลยีดังกลาวกำลังเกิดขึ้นอยางรวดเร็วแตเรากำลังอยูในชวงเริ่มตน อุปกรณปฏิวัติตาง ๆ ดังแสดงในรูปที่ 3.1
ในทุกวันนี้นั้นก็คลายกันกับโทรศัพทมือถือรุนแรกๆ ที่มีขนาดใหญมาพรอมกับสายระโยงระยางที่อยูในกระเปาหิ้วอันเทอะทะ

ซึ่งแสดงตัวอยางการใชงานดังนี้

รูปที่ 3.1 ประเภทของอุปกรณ VR และตัวอยางการใชงาน [18]
[ที่มา. https://www.theviable.co/wisdom-vast-vr-ar-thailand/hyper-reality-landscape/]

Personal / Mobile อุปกรณพกพาในราคายอมเยา นิยมใชเพื่อตอบโจทยความบันเทิงสวนตัว เชน Card Board,
GEAR VR ที่เขามาชวยสรางประสบการณความเปนจริงเสมือนบนสมารตโฟน

Home อุปกรณ VR สำหรับความบันเทิงในบาน ใชไดทั้งครอบครัว เชน Oculus Rift, HTC VIVE

ตัวอยางการตลาดที่นำเทคโนโลยีดังกลาวมาใช คือการใชเทคโนโลยีคอมพิวเตอรในการจำลองสภาพแวดลอมตางๆ
ใหดูสมจริง เพื่อใหผูบริโภคสัมผัสไดถึงประสบการณที่ดีและเขาถึงเจตนารมณของผูสื่อสารได ซึ่งในปจจุบันการตลาดเทรนดนี้
กำลังไดรับความสนใจและเปนที่นิยมอยางมากแมแตโซเชียลมีเดียตางๆ ก็เริ่มมีการเตรียมฟเจอรใหมๆ ขึ้นมารองรับระบบ VR
โดยผูบริโภคจะไดรับการชมคอนเทนตในรูปแบบใหมที่มีความเสมือนจริงมากขึ้น

หากพิจารณาใหดีเทคโนโลยี VR และ AR ที่ยังไมติดตลาดในประเทศไทยนั้น นับวาเปนโอกาสดีขององคกรที่จะสามารถ
นำไปตอยอดกับสินคาและบริการกอนที่จะสงตอใหผูบริโภค แตสิ่งสำคัญก็คือ ความคิดสรางสรรค ความพรอมทั้งดานบุคลากร

และเงินลงทุน และวิสัยทัศน ซึ่งถาใครเริ่มกอน ทำใหคนจดจำไดกอนก็จะไดเปรียบ

DIGITAL MARKETING สถาบันสหวิทยาการดิจิทัลและหุนยนต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร