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tal idea, proceso, método, tecnología, productos how, (ii) la licencia de uso de una marca y, (iii) la
y/o equipamiento. asistencia técnica o comercial.
T en ien d o en cu e n ta lo anterior, p o d e m o s decir 1. Transferencia del know how.
que el Contrato de Franquicia es un contrato
de colaboración empresarial, mediante el cual Para efectos prácticos una definición de know
MARCAS
el franquiciante cede en uso su marca de pro how es la brindada por la Cámara de Comercio PATENTES
DERECHO
ducto o servicio por un tiempo determinado, Internacional, citada por Herbert Stumpf, quien DE AUTOR
transfiriéndole los conocim ientos técnicos lo define como la totalidad de los conocimien
necesarios del concepto del negocio (know tos, del saber especializado y de la experiencia
how), además de brindarle asistencia técnica volcada en el procedimiento y en la realización
y comercial al franquiciado, a cambio de una técnica de la fabricación de un producto3.
contraprestación.
El mismo Stumpf refiere que por know how han
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III. SUJETOS DEL CONTRATO DE de entenderse, por ende conocimientos y expe
FRANQUICIA riencias de orden técnico, comercial y de econo
mía de empresa, cuya utilización le permite o,
Como en toda relación contractual, en el con llegado el caso, le hace posible al beneficiario
trato de franquicia participan dos partes: el no sólo la producción y venta de objetos, sino
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franquiciante y el franquiciado. también otras actividades empresariales tales LU
CC
como organización y administración4. O
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El franquiciante es la parte que decide expandir 3
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su red de producción o distribución de bienes 2. La cesión de una marca.
y/o servicios, mediante la participación de ter
ceros con capital de inversión. La cesión de una marca implica el otorgamiento
de la licencia de uso de la marca del franquician
En cambio, el franquiciado es la persona natural te así como cualquier otro signo distintivo para
o jurídica que hace uso de la marca, realiza el el desenvolvimiento de la franquicia.
negocio y paga unas contraprestaciones perió
dicas, así como un derecho inicial o matrícula Para Chavanne y Bursa marca "es un signo sensi
para hacer negocio bajo el nombre y sistema ble colocado sobre un producto o acompañado
del franquiciante. a un producto o a un servicio y destinado a dis
tinguirlo de los productos similares de los com
Para la validez del contrato de franquicia se petidores o de los servicios prestados por otros"5.
requiere la participación de ambas partes, por
cuanto las mismas deben manifestar su volun Por su parte, el artículo 134 de la Decisión 486, Ré LU
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tad de suscribir dicho contrato. gimen Común sobre Propiedad Industrial, en re
lación al concepto de marca, señala lo siguiente:
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IV. ELEMENTOS REALES DEL CONTRATO DE <
O
FRANQUICIA "La marca es un bien inmaterial constituido LU
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por un signo conform ado por palabras o O
Los elementos reales del contrato de franquicia combinación de palabras, imágenes, figuras, CC
Q.
son los siguientes: (i) la transferencia del know símbolos, gráficos, logotipos, monogramas,
T
_______________________
CO
3. Stumpf, Herbert. El contrato de Know How. Traducido por Tomás A. Banzhaf, Editorial Themis. Bogotá, 1984 p. 5. g
4. Idem. p. 12. O
O
5. Citados por BERTONE, Luis Eduardo y CABANELLAS DE LAS CUEVAS, Guillermo. Derecho de Marcas. Marcas, q
Designaciones y Nombres Comerciales. Tomo I. Editorial Heliasta SRL. Argentina. 1989. pp 15-16. ^
F r a n q u i c i a : H e r r a m i e n t a d e c r e c i m i e n t o d e u n a m a r c a
