Page 198 - หลักการตลาด
P. 198
ห 8 า ส ง ส ิม า า (Promotion)
คิ
กำรส่งเสริมกำรตลำด เป็นกำรติดต่อสื่อสำรข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้บริโภค โดยใช้กล
ยุทธ ทำงกำรตลำดเพื่อเป็นกำรกระตุ้นชักจูงใจ สร้ำงทัศนคติและพฤติกรรมกำร ื้อ ด้วยกำรจัดกิจกรรม
ด้ำนโ ษณำให้ผู้บริโภครู้จักและต้องกำร ื้อผลิตภัณฑ์ กำรจัดกิจกรรมประชำสัมพันธ์เพื่อสร้ำง
ภำพพจน์ที่ดี กำรจัดรำยกำรส่งเสริมกำรขำยเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภค ื้อผลิตภัณฑ์ ตลอดจนกำรส่ง
พนักงำนขำยไปเสนอขำยเพื่อโน้มน้ำวชักจูงใจให้เกิดกำรตัดสินใจ ื้อได้เร วขึ้น
สา า
1. ควำมหมำยของกำรส่งเสริมกำรตลำด (The Meaning of Promotion)
2. กระบวนกำรติดต่อสื่อสำร (The Communication Process)
3. กลยุทธ์กำรส่งเสริมกำรตลำด (Promotion Strategy)
4. ส่วนประสมกำรส่งเสริมกำรตลำด (Promotion Mix)
า คา ห ง
1. บอกควำมหมำยของกำรส่งเสริมกำรตลำดได้
2. บอกองค์ประกอบของกระบวนกำรติดต่อสื่อสำรได้
3. อธิบำยและก ำหนดกลยุทธ์กำรส่งเสริมกำรตลำดได้
4. อธิบำยลักษณะของส่วนประสมกำรส่งเสริมกำรตลำดได้
198
191
