Page 201 - หลักการตลาด

8. สิ่งรบกวน (Noise) หมำยถึง อุปสรรคที่เกิดขึ้นระหว่ำงกำรติดต่อสื่อสำร ท ำให้เกิดด เคลื่อน

ระหว่ำงผู้ส่งข่ำวสำรกับผู้รับข่ำวสำร และอำจท ำให้กำรติดต่อสื่อสำรล้มเหลว

นักกำรตลำด จ ำเป็นต้องศึกษำและท ำควำมเข้ำใจเกี่ยวกับกระบวนกำรติดต่อสื่อสำรในแต่ ใน

ตอนเป็นอย่ำงดี แล้วน ำมำวำงแผนกำรส่งเสริมกำรตลำดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ยอมรับและ ต้องกำร

ของกลุ่มเป้ำหมำย

า ส ง ส ิม า า (Promotion Strategy)

กลยุทธ์กำรส่งเสริมกำรตลำด เป็นแผนป ิบัติกำรที่อำศัยกิจกรรมทำงกำรตลำดในรูปแบบ

ต่ำง ให้เหมำะสมกับกลุ่มเป้ำหมำยและสถำนกำรณ์ปัจจุบัน ึ่งต้องอำศัยกำรวำงแผนและกำรพัฒนำ
เพื่อ ให้บรรลุเป้ำหมำยขององค์กำร

กลยุทธ์กำรส่งเสริมกำรตลำด ประกอบด้วย 3 กลยุทธ์ คือ

1. กลยุทธ์ดึง (Pull Strategy)

2. กลยุทธ์ผลัก (Push Strategy)

3. กลยุทธ์ผสม (Push and Pull Strategy)

1. ง (Pull Strategy)

เป็นกำรจัดกิจกรรมทำงกำรตลำดโดยกำรโ ษณำและกำรส่งเสริมกำรขำย เช่น กำรจัดแสดง

สินค้ำ กำรแลก ื้อ กำรแจกของตัวอย่ำง เป็นต้น ึ่งจะมุ่งสู่ผู้บริโภคคนสุดท้ำย เพื่อให้เกิดควำมสนใจ
และ ต้องกำรสินค้ำ แล้วไปถำมหำหรือ ื้อสินค้ำจำกคนกลำงที่เป็นผู้ค้ำปลีกหรือผู้ค้ำส่ง ขณะเดียวกัน

คนกลำงก เกิดควำมต้องกำรสินค้ำจำกผู้ผลิต

กลยุทธ์ดิง (Full Strategy)
201

194