Page 44 - หลักการตลาด
P. 44
2.2 สิ ง มมห าค (Macroenvironment)
สิ่งแวดล้อมมหภำค เป็นปัจจัยทำงสังคมที่มีขนำดให ่ในระดับประเทศหรือระหว่ำง
ประเทศ ึ่งมีอิทธิพลและส่งผลกระทบต่อกำรด ำเนินธุรกิจและกิจกรรมทำงกำรตลำดในวงกว้ำง ได้แก่
2.2.1 สิ่งแวดล้อมทำงด้ำนประชำกรศำสตร์ (Demographic Environment) กำรตลำด
เป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกำรด ำรงชีวิตของมนุษย์ ที่เป็นประชำกรของแต่ละท้องถิ่น ึ่งมีลักษณะที่
แตกต่ำงกันและมีควำมต้องกำรผลิตภัณฑ์ไม่เหมือนกัน ขนำดและกำรเปลี่ยนแปลงของประชำกร ทั้ง
ทำงด้ำนอัตรำกำรเกิด กำรตำย ย่อมมีผลกระทบต่อกำรด ำเนินกิจกรรมทำงกำรตลำดด้วย ได้แก่
1) กำรเปลี่ยนแปลงของจ ำนวนประชำกรเกี่ยวกับอัตรำกำรเกิด กำรตำย ึ่งมี
ผลกระทบต่อกำร ื้อผลิตภัณฑ์ เช่น มีกำรคุมก ำเนิดประชำกรมำกขึ้น ท ำให้อัตรำกำรเกิดน้อยลง มีผล
ท ำให้ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส ำหรับทำรกจ ำหน่ำยได้น้อยลง
2) กำรย้ำยถิ่นที่อยู่อำศัยของประชำกรเนื่องจำกปั หำควำมยำกจนและกำร
ว่ำงงำนของประชำกรที่อยู่ในชนบท ต้องดิ้นรนอพยพเข้ำไปหำงำนท ำในตัวเมืองหรือในเมืองหลวง ท ำให้
จ ำนวนประชำกรในชุมชนเมืองมีควำมหนำแน่นมำกขึ้น ส่งผลให้โอกำสทำงกำรตลำดในชุมชน เมืองมี
มำกกว่ำในชนบท
3) โครงสร้ำงอำยุของประชำกร อำยุของประชำกรที่แบ่งเป็นกลุ่มต่ำง เช่น ต่ ำ
กว่ำ 3 ปี 3-5 ปี 6-11 ปี 12-20 ปี 21-35 ปี 36-50 ปี 50 ปีขึ้นไป เป็นต้น ึ่งประชำกรแต่ละกลุ่ม จะมี
ควำมต้องกำรที่แตกต่ำงกัน
4) กำรเปลี่ยนแปลงรูปแบบกำรด ำรงชีวิต เช่น สถำนภำพของประชำกร คนที่
สมรสมีครอบครัวแล้ว จะมีควำมต้องกำรผลิตภัณฑ์ที่แตกต่ำงจำกคนที่ยังเป็นโสด เป็นต้น
2.2.3 สิ่งแวดล้อมทำงธรรมชำติ (Natural Environment) เป็นสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นเอง
ตำมธรรมชำติ ึ่งเป็นทรัพยำกรหรือวัตถุดิบที่ใช้ในกำรผลิตและมีผลกระทบต่อกำรด ำเนินงำน ทำง
กำรตลำด เช่น กำรขำดแคลนวัตถุดิบที่ใช้ในกำรผลิต กำรเปลี่ยนแปลงของต้นทุนพลังงำน กำรเพิ่มขึ้น
ของสิ่งแวดล้อมเป็นพิษ กำรควบคุมป้องกันสิ่งแวดล้อมที่เป็นพิษ เป็นต้น สิ่งแวดล้อมต่ำง เหล่ำนี้
นักกำรตลำดจะต้องให้ควำมส ำคั และมีควำมรับผิดชอบป้องกันและอนุรักษ์ทรัพยำกร ธรรมชำติไว้
44
37
