Page 47 - หลักการตลาด
P. 47
4. Threat (อุปสรรค) เป็นกำรพิจำรณำข้อเสียเปรียบ ข้อจ ำกัด หรือปั หำที่อยู่ภำยนอก
กิจกำรและเป็นอุปสรรคที่มีผลกระทบต่อบริษัทเป็นปัจจัยภำยนอกที่ไม่สำมำรถควบคุมได้ ตัวอย่ำง ของ
ข้อจ ำกัด ได้แก่
* รำคำของต้นทุนวัตถุดิบสูงขึ้น * คู่แข่งขันรำยใหม่เข้ำมำในตลำด
* มีก หมำยหรือระเบียบข้อบังคับใหม่ * คู่แข่งขันทุ่มกำรโ ษณำสูง
* มีสินค้ำที่ใช้ทดแทนกันได้ * สินค้ำถูกกดรำคำจำกคนกลำง
* เศรษฐกิจอยู่ในขั้นตกต่ ำ * ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงรสนิยม
* จ ำนวนผู้บริโภคลดน้อยลง
าง า ิ ค า ห SWOT ของ 7-Eleven
ง (Strength) (Weakness)
1. ผู้บริหารมีประสบการณ์ซึ่งเป็นที่ยอมรับใน 1. การเปลี่ยนแปลงนโยบายจ่ายเงินปันผลให้ผู้ถือหุ้น
ระดับประเทศ อาจทําให้ผู้ถือหุ้นไม่พอใจ
2. มีความแข็งแกร่งในด้านเงินทุน 2. หากระบบเทคโนโลยีสารสนเทศมีปัญหาจะ ส่งผล
3. มีกระบวนการคัดสรรและตรวจสอบคุณภาพสินค้าที่ดี กระทบโดยตรงต่อการบริหารงาน
4. มีการนําเทคโนโลยีสารสนเทศมาใช้ในการดําเนินงาน 3. การที่บริษัทมีคณะกรรมการบริษัทมากอาจส่งผลให้
5. พนักงำนมีควำมรู้ ควำมสำมำรถและได้รับกำรพัฒนำ การตัดสินใจในบางเรื่องล่าช้ากว่าที่ควร
อย่ำงต่อเนื่อง 4. การจัดโปรโมชั่นเพื่อการแข่งขันอาจมีผลต่อบริษัทใน
6. ท ำเลที่ตั้งอยู่ในย่ำนชุมชน ระยะยาว
าส (Opportunity) ส ค (Threat)
1. เป็นร้านสะดวกซื้อที่มีผู้บริโภครู้จักทั่วไป 1. ค่าครองชีพที่สูงขึ้นในปัจจุบัน ทําให้อัตราค่าเช่าร้าน
2. ผู้บริโภคมีความพึงพอใจในคุณภาพของสินค้า สูงขึ้นมาก
3. ด้วยวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลของผู้บริหารทําให้สามารถ 2. พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ทํา
แข่งขันกับคู่แข่งขันรายใหญ่ได้ ให้มีการวางแผนในด้านต่าง ๆอย่างทันเหตุการณ์
4. ชุมชนให้การต้อนรับ เนื่องจากเป็นร้านสะดวกซื้อของ 3. ภำวะตลำดมีกำรแข่งขันค่อนข้ำงสูง ทั้งร้ำนสะดวก ื้อ
คนไทย ไม่ใช่ต่างชาติ ด้วยกัน และร้ำนขำยของช ำ
47
40
