Page 73 - หลักการตลาด

ส

กำรแบ่งส่วนตลำด หมำยถึง กำรแบ่งกลุ่มลูกค้ำหรือตลำดของผลิตภัณฑ์ชนิดใดชนิดหนึ่ง ที่มี
ควำมแตกต่ำงกันออกเป็นส่วนย่อย หรือเป็นกำรจัดกลุ่มลูกค้ำที่มีลักษณะและควำม ต้องกำรคล้ำยคลึง

กันให้อยู่รวมกันเป็นกลุ่มย่อย โดยมีหลักเกณฑ์กำรแบ่งส่วนตลำดผู้บริโภค ดังนี้

1. กำรแบ่งส่วนตลำดตำมหลักภูมิศำสตร์ (Geographic Segmentation)
2. กำรแบ่งส่วนตลำดตำมหลักประชำกรศำสตร์ (Demographic Segmentation)

3. กำรแบ่งส่วนตลำดตำมหลักจิตวิทยำ (Psychographic Segmentation)

4. กำรแบ่งส่วนตลำดตำมหลักพฤติกรรมศำสตร์ (Behavior Segmentation)
กำรเลือกตลำดเป้ำหมำย เป็นกำรประเมินและเลือกตลำดส่วนใดส่วนหนึ่งหรือมำกกว่ำ ที่ท ำ

กำรแบ่งส่วนตลำดแล้ว

กลยุทธ์กำรตลำดในกำรแข่งขัน
1. กลยุทธ์กำรแข่งขันทำงกำรตลำดของผู้น ำ (Market Leader Strategies)

2. กลยุทธ์กำรแข่งขันทำงกำรตลำดของผู้ท้ำชิง (Market Challenger Strategies)

3. กลยุทธ์กำรแข่งขันทำงกำรตลำดของผู้ตำม (Market Follower Strategies)
4. กลยุทธ์กำรแข่งขันทำงกำรตลำดของผู้เจำะตลำด (Market Nicher Strategies)

73

66