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PB 10-12-19

dossier enseignes
La distribution du jardin reprend des couleurs…
JARDIN

Sur un marché du jardin en pleine évolution, la pression concurrentielle
s’intensifie et dynamise l’ensemble des circuits de distribution dont le chiffre d’affaires
repart à la hausse en 2019.

Par Laurent Feneau
LA DISTRIBUTION DU JARDIN 2019

Le jardin reprend des

couleurs…

algré les soubresauts de la météo et une née, l’activité économique globale du jardin s’avère
rentrée un tant soit peu morose, l’année positive », confirme ainsi Isabelle Descamps, Délé-
2019 devrait permettre au marché du guée générale de Promojardin.
Mjardin de se replacer sur les rails de la Mieux, contre toute attente, le dernier été, parti-
croissance. Après un début d’année qui voit la quasi- culièrement sec, a plu tôt profité aux industriels et
totalité des circuits de distribution progresser et mal- distributeurs du secteur. « Août présente un bilan
gré un été à priori difficile d’un point de vue clima- positif en dépit d’une température moyenne supé-
tique, le marché reste effectivement positif en cumul rieure de 1,2 °C aux normales saisonnières et d’un
annuel à fin septembre selon les dernières tendances déficit hydrique de plus de 20 %. L’ensoleillement
fournies par Promojardin. « Le chiffre d’affaires du Isabelle Descamps, excédentaire sur l’ensemble du territoire a en effet
marché progresse de 3 % à fin août en cumul annuel Déléguée générale généré une activité jardinière soutenue. Les foyers de
à date (CAD) et pour les dix premiers mois de l’an- de Promojardin. l’Hexagone ont ainsi beaucoup planté, notamment

DÉCEMBRE/JANVIER 2020 95 Bricomag N°241