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dossier enseignes

JARDIN

Evolution du CA mensuel par segment

SOURCES PROMOJARDIN 2019
gistrer des performances très satisfaisantes en juillet Bref à n’en pas douter, les GSB s’en sortent mieux en
et en août, de même qu’à la rentrée, le réseau restant 2019 qu’en 2018, année où, pour rappel, le circuit du
en positif à fin octobre », confirme-t-on ainsi du côté bricolage avait eu du mal à se remettre d’un été cani-
de Promojardin. culaire et devait se contenter d’un chiffre d’affaires à
Toutefois, tout n’est pas rose sur l’univers des jardine- 0 % à fin septembre. Tel n’est pas le cas ces derniers
ries. Cela est particulièrement vrai sur certains seg- mois où la GSB performe sur un grand nombre de
ments qui sont à la peine en 2019. « Avec un poids des segments y compris sur des univers où le réseau du
produits pour jardin plus important que les autres bricolage n’est pas habitué à se distinguer… C’est par
acteurs, le circuit du jardin paye un lourd tribut face exemple le cas sur les graines et semences. Un mar-
aux règlementations phytosanitaires et l’interdic- ché relevant plutôt de la jardinerie, mais sur lequel
tion à la vente des produits de synthèse avec, par les grandes surfaces de bricolage parviennent, selon
exemple, un repli allant jusqu’à - 36 % sur les désher- GfK, à augmenter leur chiffre d’affaires de quelque
bants », nuance ainsi Louis Douillet, Consultant Dis- 17,2 % à la rentrée. Au final, le circuit du bricolage
tribution Jardinerie et Animalerie chez GfK. Idem sur semble toujours bien disposé à répondre aux be-
le segment des antinuisibles, car si le circuit du jardin
participe toujours très largement à la valorisation de
cet univers, il perd toutefois 2,5 points de parts de
marché en 2019 au profit des GSA et GSB, selon GfK.

A grandes surfaces,
grandes performances...
Ainsi, si la GSB voit à fin juin son chiffre d’affaires re-
culer de 6,9 % sur le segment des antinuisibles, elle
augmente dans le même temps ses volumes de 5 %
selon GfK. Comme en jardineries et en LISA, l’accent
est effectivement mis sur le conseil et l’accompa-
gnement du consommateur. Les enseignes de brico-
lage ont par ailleurs accompli un gros travail sur la
profondeur et la lisibilité des rayons consacrés à cet
univers ces dernières années. Idem sur les produits de
jardin, segment sur lequel les grandes surfaces de bri-
colage parviennent - contrairement à la plupart des
autres circuits - à maintenir leur chiffre d’affaires à fin
septembre (+ 0,6 %) selon le panéliste (voir encadré).

DÉCEMBRE/JANVIER 2020 97 Bricomag N°241