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dossier enseignes
JARDIN
épingle du jeu en 2019. C’est notamment le cas des
jardineries qui se distinguent de par leurs perfor-
mances dès le début de l’année…
Feu vert en jardineries
Avec une météo digne d’un milieu de printemps, le
circuit des jardineries est le premier à profiter des
conditions climatiques exceptionnelles du premier
trimestre. Les jardiniers amateurs se sont en effet
rendus massivement en jardinerie sur la période
étudiée. De fait, la croissance d’un marché du jardin
à 34 % en CAD (chiffre Promojardin) au premier tri-
mestre 2019 est venue largement compenser un dé-
but d’année 2018 de triste mémoire pour l’ensemble
du réseau. Dans le détail, après un mois de janvier en
légère baisse, les mois de février et mars sont excel-
lents pour les jardineries (respectivement + 29 % et
+ 43 % toujours selon Promojardin). A noter que les
en pots, bacs et jardinières. Résultat, toutes les ca- ventes en magasin enregistrées à fin mars sont prin-
tégories de végétaux affichent des progressions à cipalement portées par les segments historiques et
deux chiffres, de même que les contenants. Les outils fondateurs du circuit du jardin, à savoir ceux directe-
motorisés et l’aménagement extérieur progressent ment liés aux végétaux : principalement la pépinière
également dans les mêmes proportions », poursuit (+ 55 %), les semences, gazon et autres (+ 74 %) sans
Isabelle Descamps. À l’origine de ce dynamisme : l’ef- oublier les plantes de massifs (+ 44 %). Le second tri-
fet mécanique propre à tout marché qui permet aux mestre est proche du premier en termes de résultats
acteurs économiques victimes d’une mauvaise saison avec un mois d’avril relativement bien engagé, les
de bénéficier presque systématiquement d’un rattra- ventes continuant à bénéficier d’une météorologie
page l’année suivante. Ainsi, après une année 2018 favorable. Bref, une fois n’est pas coutume, la jardine-
difficile, l’univers du jardin profite de nouveaux com- rie profite de son fort positionnement sur le végétal
portements d’achats non seulement favorables à une sur les six premiers mois de l’année. Seul bémol : une
montée en gamme, mais également et surtout bien météo quelque peu capricieuse au cours des premiers
anticipés et relayés par des circuits de distribution jours du mois de mai, mais qui n’empêche pas le cir-
qui pour la plupart sont en mesure - en termes de cuit du jardin de terminer le premier semestre sur une
conseils et de services - d’accompagner les consom- progression de 3 % valeur en CAD selon Promojardin.
mateurs sur le point de vente. Bref, le jardin va mieux L’été et l’automne n’inversent pas la donne pour le
et certains acteurs tirent tout particulièrement leur circuit du jardin. « Les jardineries continuent à enre-
Répartition du CA mensuel par segment Evolution du CA par circuit
SOURCES PROMOJARDIN 2019
Bricomag N°241 96 DÉCEMBRE/JANVIER 2020
