Page 43 - 林一鳴投資心理學

2.2 展望理論

選擇。可是現實的經
驗指出，以上的假設根
本是錯，而且還是完完
全全的錯！事實告訴我
們，人根本就不是完全
理性的，亦不一定會根
據理性的法則，作出正
確的決策。

對於那些執著於傳
統經濟學的人來說，這
可能是難以置信，或不
願意相信的事情，但當看見傳統經濟理論所面臨的困境，特
別是開始不能解釋很多人類經濟行為的時候，大家都不能否
認傳統理論不足之處。
展望理論帶出的行為還有很多，例如我們在不同的事情
中，心裡都會有個參考標準，而作出決策的時候，就會比較
結果與這個參考標準的差別。例如某人的月薪漲了 500 元，
這只可能為他帶來少許的喜悅，但當他被減薪 500 元時，就
會感覺到很不舒服，並且要向僱主問個明白，甚至辭職不幹。
雖然同樣為 500 元，但感覺卻完全不同，這都是傳統經濟理
論沒法解釋的行為。

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