Page 269 - Marketting_Neat00

ข. มีการพัฒนาโรงงาน และห้องทดลอง เพื่อให้ได้มาซึ่งการรับรองมาตรฐานสากล คือ Good
Manufacturing Practices : GMP และ Good Health Practices : GHP ของกระทรวงอุตสาหกรรม

ซึ่งจะตรวจสอบ มาตรฐานการผลิตและความสะอาดตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงผู้บริโภค

ค. มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความแตกต่างและป้องกันการ
ลอกเลียนแบบ รวมทั้งสร้างความสามารถในการแข่งขันได้ในอนาคต

ง. มีการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่ออกมาในหลายรูปแบบ โดยมีวัตถุประสงค์ในการสร้างความ

แตกต่าง เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่น ทันสมัย สีสันสดใส สร้างความน่าสนใจและดึงดูดผู้บริโภค
ดังนั้น จึงต้องใช้บรรจุภัณฑ์ 3 ประเภท คือ

1. บรรจุภัณฑ์แบบดื่ม เป็นถ้วยพลาสติกทึบขนาด 400 ซีซี และมีฝาปิดที่มีรูสําหรับเสียบหลอด

ดูด บรรจุภัณฑ์แบบนี้ทําให้สามารถใช้บรรจุเครื่องดื่มได้ทั้งแบบผสมกับน้ําแข็งหลอดและน้ําแข็งปั่น
2. บรรจุภัณฑ์แบบดื่ม เป็นกระป๋องทรงสูงมีสลักเปิด ขนาด 250 ซีซี เป็นบรรจุภัณฑ์ที่นิยม ใช้

มากที่สุด เนื่องจากรักษาคุณภาพ และรสชาติดี มีระยะเวลาการเก็บรักษานานถึง 2 ปี

3. บรรจุภัณฑ์แบบกล่อง UHT ขนาด 1,000 ซีซี

(2) ราคา (price) กลุ่มเป้าหมายหลักจะมุ่งเน้นที่วัยทํางาน งาน ผู้บริหารระดับต้น ผู้บริหาร

ระดับสูงมีช่วงอายุ 25-59 ปี และมีรายได้ตั้งแต่ 9,001 บาทต่อเดือนขึ้นไป โดยจะตั้งราคาเครื่องดื่มที่
สะท้อนถึงความมีระดับ (Premiun Price) เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายรับทราบถึงความเป็นเครื่องดื่มชั้นเลิศ

ถึงแม้ว่าราคา ของผลิตภัณฑ์จะแพงกว่าการซื้อตามต้แช่หรือร้านค้าทั่วไป แต่เป็นสิ่งสะท้อนให้ผู้บริโภค

เห็นถึงความ แตกต่างและคุณค่าในจํานวนเงินที่ได้จ่ายออกไป คือ ความสด ความสะอาด ความแปลก
ใหม่ทันสมัย และประโยชน์ที่มีต่อสุขภาพเกณฑ์การกําหนดราคาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพนั้น ได้ถูกกําหนด

ตามรูปแบบ ของสินค้า เป็นราคาไม่สูงและต่ําจนเกินไป เนื่องจากบริษัทได้นําผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าต่อ

สุขภาพ มาใส่ในบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบโดยเฉพาะ เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกถึงความมีระดับของสินค้า และคุ้มค่า
ในการซื้อ ราคาสินค้าของน้ําสมุนไพร มีดังนี้

1. แบบ CUP ขนาด (cc) 400 = 30 บาท

2. แบบ CAN ขนาด (cc) 250 = 20 บาท
3. แบบ UHT ขนาด (cc) 1,000 = 40 บาท

(3) ช่องทางการจัดจําหน่าย (Place) น้ำดื่มสมุนไพรจะถูกจัดจําหน่ายผ่านร้านค้าปลีกทั่วไป เช่น
1. บริเวณศูนย์อาหารของตึกสํานักงานขนาดใหญ่ที่มีพนักงานตั้งแต่ 5,000 คนขึ้นไป

262