Page 5 - Memoire VAE
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Dès 2011, après une formation sur le web 2.0, mon action s’est orientée sur le volet digital. Le
challenge : faire parler la Compagnie Fiduciaire et assurer une présence remarquée sur les réseaux
sociaux et professionnels.
Première étape : être présent. commencer une veille. La page de la Compagnie arrivera en 2015 grâce
Pour convaincre ma direction aux contributions d’une éditorialiste embauchée et depuis, toute la
très frileuse, je leur ai présenté communication est animée par notre Community Manager.
les réseaux, la typologie des Linkedin : 1 réseau professionnel à vocation internationale.
er
internautes les fréquentant et Viadéo : 2 ème réseau professionnel utilisé… ce réseau
quel type de communication fonctionne plutôt bien sur le territoire Français. Il s’agira là
nous pourrions y véhiculer : de créer une vitrine pour nos recrutements, montrer notre
Facebook : dynamisme, la croissance interne constante… les deux pages
er
1 Réseau social Entreprise ont été créées et une page spécifique liée au recrutement
France et dans le relaye toutes les annonces que notre service RH diffuse sur le site
monde, lié à la vie internet.
privée des Savoir ce qu’il se dit sur le web ou sur les réseaux sur la Compagnie est
internautes (le milliard sera maintenant la deuxième étape de cette digitalisation. Lors de ma journée
atteint en 2012). La Compagnie de formation, je découvre Mention l’outil offre une version gratuite qui
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Fiduciaire, ses collaborateurs et est performante et permet d’analyser l’e-réputation du cabinet. Par un
associés, agissent chaque jour système d’alerte par mail, il permet de voir chaque jour les parutions
dans des actions culturelles, comportant les mots clés définis et de réagir, partager, alimenter nos
humanitaires, et sociales sans différents comptes. Cet outil permet aussi de faire une veille sur la
pour autant communiquer… concurrence, ce qui aura été utile lors du projet de création d’un nouveau
C’est la ligne éditoriale que je cabinet 100% en ligne.
propose pour parler du cabinet Enfin la troisième étape, l’analyse du comportement des internautes sur
sur cet aspect humain. Depuis nos sites internet. En 2013, nous avons lancé un chéquier conseil offrant
2015, nous avons intégré des des réductions sur les différentes étapes liées à la création d’une
informations pratiques et entreprise. Sur un compte Google Analytics rassemblant le site corporate
techniques pour nos clients. et celui du chéquier conseil, j’étais en mesure d’éditer un rapport
Twitter : ce réseau au reprenant des éléments essentiels comme la provenance des visiteurs,
format court (140 les pages les plus vues, le taux de rebond , ce qui peut conduire à
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signes), est utilisé par améliorer l’ergonomie de nos sites ou à envisager d’investir dans l’achat
des internautes de Google Adwords et faire des campagnes de publicité pour augmenter
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recherchant à partager des la fréquentation ou lancer ce nouveau produit. La mise en place reste
informations plutôt liées au néanmoins assez complexe. Je préfère confier cette action à une agence
monde professionnel, spécialisée
économique et financier. La
direction n’ayant pas les
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ressources rédactionnelles à ce 2 https://mention.com/fr/
moment-là, n’était pas prête à Le taux de rebond est le taux qui mesure le pourcentage de visiteurs qui auront
communiquer sur des sujets quitté la première page sans naviguer dans le site, plus ce taux est élevé, moins le
site est considéré comme pertinent.
techniques. J’ai toutefois 3 Les adwords permettent de créer des campagnes de publicité, en plaçant
convaincus des associés de se l’annonce en tête des résultats de recherche sur ce moteur de recherche, avec un
créer leur profil pour budget raisonnable, il est possible d’avoir d’excellent résultat.