Page 5 - Memoire VAE
P. 5

1








     Dès 2011, après une formation sur le web 2.0,  mon action s’est  orientée  sur le volet digital. Le
     challenge : faire parler la  Compagnie Fiduciaire  et  assurer une présence  remarquée  sur les réseaux
     sociaux et professionnels.
     Première étape :  être présent.   commencer une veille. La page de la Compagnie arrivera en 2015 grâce
     Pour convaincre ma direction      aux contributions d’une éditorialiste embauchée  et depuis, toute la
     très frileuse, je leur ai présenté   communication est animée par notre Community Manager.
     les  réseaux, la typologie des              Linkedin : 1  réseau professionnel à vocation internationale.
                                                          er
     internautes  les fréquentant  et             Viadéo : 2 ème   réseau professionnel utilisé… ce réseau
     quel type de communication                   fonctionne plutôt bien sur le territoire Français. Il s’agira là
     nous pourrions y véhiculer :                 de créer une vitrine pour nos recrutements, montrer notre
               Facebook :                      dynamisme, la croissance interne constante… les deux pages
                 er
                1   Réseau social      Entreprise ont  été créées et une page  spécifique liée au recrutement
                France et dans le      relaye toutes les annonces  que notre  service RH diffuse sur le site
                monde, lié à la vie    internet.
              privée         des       Savoir ce qu’il se dit sur le web ou sur les réseaux sur la Compagnie est
     internautes (le  milliard sera    maintenant la deuxième étape de cette digitalisation. Lors de ma journée
     atteint en 2012). La Compagnie    de formation, je découvre Mention  l’outil offre une version gratuite qui
                                                                    1
     Fiduciaire, ses collaborateurs et   est performante et permet d’analyser l’e-réputation du cabinet. Par un
     associés, agissent chaque jour    système d’alerte par mail, il permet de  voir chaque jour les parutions
     dans des actions culturelles,     comportant les mots clés définis et de réagir, partager, alimenter nos
     humanitaires, et sociales  sans   différents comptes.  Cet outil permet aussi de faire une veille sur la
     pour autant communiquer…          concurrence, ce qui aura été utile lors du projet de création d’un nouveau
     C’est la ligne éditoriale que je   cabinet 100% en ligne.
     propose pour parler du cabinet    Enfin la troisième étape, l’analyse du comportement des internautes sur
     sur cet aspect humain. Depuis     nos sites internet. En 2013, nous avons lancé un chéquier conseil offrant
     2015, nous avons intégré  des     des réductions  sur les différentes étapes liées à la création d’une
     informations  pratiques  et       entreprise. Sur un compte Google Analytics rassemblant le site corporate
     techniques pour nos clients.      et celui du chéquier  conseil, j’étais en mesure d’éditer un rapport
     Twitter : ce réseau au            reprenant des éléments essentiels comme la provenance des  visiteurs,
     format court (140                 les pages les plus vues, le  taux de rebond , ce qui peut conduire à
                                                                            2
     signes), est utilisé par          améliorer l’ergonomie de nos sites ou à envisager d’investir dans l’achat
     des       internautes             de Google Adwords  et faire des campagnes de publicité pour augmenter
                                                       3
     recherchant à partager  des       la fréquentation  ou  lancer  ce  nouveau produit.  La mise  en place reste
     informations  plutôt liées  au    néanmoins assez complexe. Je préfère confier cette action à une agence
     monde          professionnel,     spécialisée
     économique et  financier. La
     direction   n’ayant  pas  les
                                       1
     ressources rédactionnelles  à ce   2  https://mention.com/fr/
     moment-là, n’était pas prête à     Le taux de rebond est le taux qui mesure le pourcentage de visiteurs qui auront
     communiquer  sur  des sujets      quitté la première page sans naviguer dans le site, plus ce taux est élevé, moins le
                                       site est considéré comme pertinent.
     techniques.  J’ai  toutefois      3  Les adwords permettent de créer des campagnes de publicité, en plaçant
     convaincus des associés  de  se   l’annonce en tête des résultats de recherche sur ce moteur de recherche, avec un
     créer   leur   profil  pour       budget raisonnable, il est possible d’avoir d’excellent résultat.
   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10