Page 8 - Memoire VAE

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En décembre 2009, j’ai suivi une journée dédiée à la visite des médias sur Bordeaux… cette visite m’a
permis de rencontrer les rédacteurs en chef de presse écrite, télévisée, radio… parmi lesquels Objectif
Aquitaine (devenu Objectif News / La tribune depuis), le Journal Sud-Ouest, le journal Aquitaine Presse
Services, France 3 Bordeaux, TV7, Radio Gold Fm. Ils ont rappelé les règles de base de la Relation Presse.
Ce qui me permet d’être plus percutante dans le message et de l’adresser au bon moment. En 2015, un
atelier de l’Apacom a réuni les « Dir Com » autour de ce sujet m’apportant de ce fait de précieux
conseils complémentaires.

Avant toute chose, l’important est de savoir si l’entreprise a un « capital Le dossier de presse quant à lui
médiatique », faute de quoi, il est inutile d’investir du temps est beaucoup plus étoffé. Il
en Relation Presse. La Compagnie Fiduciaire a une reprend les grandes lignes de
formidable capacité à se démarquer de ses confrères avec l’entreprise, détaille le sujet
sa croissance à 2 chiffres depuis plusieurs années, ses abordé dans le communiqué de
projets innovants, sa mutation numérique… Ce vecteur de presse, il est bien souvent
communication est donc idéal, il mérite de s’y investir et d’entretenir les illustré de chiffres, de photos et
échanges sur le long terme. doit permettre au journaliste de
lancer ses investigations.
Sachant que les journalistes croulent sous une centaine de mails
par jour, il est primordial de créer une relation privilégiée et Astuce : J’envoie le
de se rappeler régulièrement à leurs bons souvenirs en leur communiqué dans
offrant une exclusivité afin qu’ils pensent à moi le moment le corps du mail et
venu. Mon choix de destinataire se fait en fonction du le dossier de presse
message à passer. Lancement de projet, information institutionnelle ou en pièce jointe. Ainsi
technique, communication de crise sont des thématiques avec des l’accès à l’information est direct,
rédacteurs que j’ai identifiés. et la pièce jointe permet de
répondre assez vite aux
Le fichier presse. Cette base évolue avec les rencontres lors premières questions.
d’événements, s’enrichit en lisant la presse et en identifiant les
journalistes selon leurs articles. J’ai choisi un format excel qui me permet Pour mon suivi des parutions
de faire des tris, des publipostages en fonction du type de presse. presse, j’utilise un outil de veille
J’identifie 4 familles : la presse écrite, le web, la télévision et la radio. Ce en plus de la surveillance des
dernier vecteur, jamais utilisé par le cabinet pourrait être idéal pour médias sollicités : Mention.
s’adresser aux artisans qui se rendent le matin sur leur chantier… idée à Chaque jour, cette application
présenter lors du prochain plan de communication ?! Ce fichier est notre également disponible sur mon
carnet d’adresses… généralement chaque communicant le téléphone m’envoie des alertes
garde précieusement secret… et me donne accès à l’article en
question. Je reporte alors dans
Le contenu d’un communiqué de presse est connu de ma base le lien hypertext et la
tous en revanche : Qui ? Quoi ? Où ? Comment ? Quand ?
Le sujet doit être percutant, innovant, en réponse à l’actualité, en bref, date de parution. Je peux alors
commencer à faire ma revue de
sortir de l’ordinaire, il doit éveiller la curiosité du journaliste. Pour ma presse en reprenant tous les
part, Je le rédige sur une page grand maximum, j’y ajoute les chiffres clés articles, en indiquant les
et mes coordonnées dont mon numéro de portable afin de faciliter le sources et en insérant une copie
contact pour des prises de renseignements ultérieures.
pour avoir un visuel.