Page 220 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 220
220
ข้อมูลทางการตลาดสามารถนํามาเป็นประโยชน์และประยุกต์ใช้ในทางการตลาดได้ เกี่ยวกับ
ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจําหน่าย และการส่งเสริมการตลาด รวมทั้งการพยากรณ์ ด้านการตลาด
ต่างๆ ด้วย ดังนี้
3 ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) หมายถึง สินค้าและบริการที่สามารถตอบสนองความ ต้องการและ
ความปรารถนาของผู้บริโภคได้
ในปัจจุบันผู้บริโภคมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ชอบสินค้า แปลกใหม่ทันสมัย
สะดวกใช้ ประหยัดเงินและเวลา ธุรกิจจึงต้องคิดค้นและพัฒนารูปแบบสินค้าให้ ใหม่อยู่เสมอเพื่อนํามาเสนอ
ขายในตลาดได้ตลอดเวลา ซึ่งต้องอาศัยข้อมูลทางการตลาดมาช่วยใน การตัดสินใจ เมื่อได้ข้อมูลทาง
การตลาดแล้วก็จะทําให้วิเคราะห์สิ่งต่างๆ ได้ดังนี้
1. การบรรจุหีบห่อ (Packaging) การบรรจุหีบห่อมีความสําคัญต่อสินค้า ทุกประเภท เพราะเป็น
ตัวกลางในการให้ข้อมูล เกี่ยวกับสินค้าที่บรรจุภายใน ผู้บริโภคมักคิดว่า สินค้าจะเล็กหรือใหญ่ตาม
กล่องหรือภาชนะที่ บรรจุสินค้า กล่องมีความคงทน การบรรจุหีบห่อ ยังเป็นการส่งเสริมการขายได้อีก
วิธีหนึ่ง
รูปที่ 10.5 การบรรจุหีบห่อของสินค้า
2. สีสันและลวดลายบนหีบห่อ สีสันและลวดลายบนหีบห่อมีความจําเป็นมาก เพราะจะเป็นสิ่งแรกที่
ผู้บริโภคสามารถมองเห็น และดึงดูดความสนใจ ควรเลือกสีที่สามารถ มองเห็นได้ในระยะไกล เช่น สีแดง สี
เหลือง หรือใช้สีตามสมัยนิยม ผู้บริโภคมักชอบสีตาม วัย วันเกิด สมัยนิยม ไม่ขัดกับบุคลิกหรือโชค ลาภ
ลวดลายของหีบห่อจะกระตุ้นและดึงดูด ความสนใจให้ผู้บริโภคหันมาเลือกซื้อสินค้า เหล่านั้นได้
รูปท ่ 10.6 การบรร ุ บ ่อของส นค้า
