Page 225 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 225
225
3. เพื่อพิจารณาการรักษาเสถียรภาพของราคา
3.1 รักษาระดับราคาให้คงที่และไม่มีการพัฒนาปรับปรุงคุณภาพสินค้าให้ดีขึ้น เป็นการปล่อยให้
กิจการดําเนินไปเรื่อยๆ จะไม่มีการเปลี่ยนแปลง และจะขายสินค้าในราคาคงที่ ตลอดไป อาจมีการ
เปลี่ยนแปลงบ้างแต่จะใช้เวลานานในการเปลี่ยนแปลง
3.2 รักษาระดับราคาให้คงที่และพัฒนาปรับปรุงคุณภาพสินค้าให้ดีขึ้น ใน 8กษณะนี้ผู้บริหารจะต้อง
ทําการส่งเสริมการตลาด โดยพยายามแข่งขันในตลาดให้ดีขึ้น โดยคง ราคาไว้ ณ ระดับเดิมเป็นการแข่งขัน
โดยใช้วิธีอื่นซึ่งไม่ควรใช้วิธีการตัดราคา
รูปที่ 10.12 ราคาสินค้าในตลาด
3 ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย (Distribution Channel) หมายถึง การนําสินค้าจาก ผู้ผลิตไปสู่
ผู้บริโภคคนสุดท้าย รวมถึงผู้ประกอบการและกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ที่ต้องทํางาน ร่วมกันในการนํา
สินค้าไปอยู่ ณ จุดที่ผู้ซื้อหาซื้อได้ง่าย ได้แก่ การจัดสินค้า การ ขนส่ง การเก็บรักษา การส่งเสริมการขายและ
การขาย ผู้ที่ทําหน้าที่เหล่านี้เรียกว่า “คนกลาง” (Middleman) หรือ “ผู้จัดจําหน่าย” (Distributors) ช่อง
ทางการจัดจําหน่าย เรียกอีกอย่างหนึ่งว่า “ช่องทางการตลาด” (Marketing Channel)
