Page 147 - m
P. 147
حول العالم 1 4 5
فارديناند دي سوسير سونجا ك .فوس رولان بارت التجارية أحد أول
الاستخدامات المثمرة للبلاغة
( )16(»oxymoronمزيج التحرر؟ وهل تحرير المرأة البصرية ،وهنا نستدعي مرة
من الصور المتناقضة)، ليس أكثر من مجموعة من
والاستعارة بشكل خاص الحقائق البدهية المكتوبة التي أخرى دراسة رولان بارت
بوصفها جز ًءا لا يتجزأ تطبع وجه المرأة الأمامية؟ عن إعلان «مكرونة بانزاني»
من صورة المرأة الهاربة هل لا يزال المجتمع يكتب [دانيسي ( ،)2008فيليبس
من القيد (هل يقيد المجتمع قواعد النوع gender؟ إن ومكواري ( .])2004وكمثال
النزعة النسوية؟) .على الرغم غموض رمز «تحرير المرأة
من أن هذا التحليل هو تحليل »female liberationالتي عام على كيفية اكتشاف
مبسط للإعلان ،وأنه واحد يبدو أن الصور تؤديها فكرة التحليل البلاغي البصري
من بين (إمكانات تحليلية) للواقع الافتراضي يمكنك
أخرى ،فإن النقطة الأهم هي قوية بالتأكيد .إن مظهر تأمل العديد من الإعلانات
أنه تحليل ممكن ومقبول «الثنائية النمطية» للنص التجارية الحديثة لنمط حياة
في المقام الأول ،وهو كذلك؛ يؤكد أن آلية فصل الصور المرأة ،هذه الإعلانات التي
لأنه ينطوي على بنية بلاغية بمقدورها أن تعيد تركيبها يبدو أنها تستند إلى رموز
بصرية ذات قوة إيحائية. لإنتاج بنية بلاغية ،وهناك الأنوثة بأنواعها المختلفة،
إن دمج الصور المرئية العديد من العبارات المجازية (إعلان ديزل Diesel adعلى
المتباينة هو تقنية بلاغية في العمل هنا التي تشير إلى
أساسية أخرى في الإعلان هذا المعنى المشفر ،بما في سبيل المثال)(.)15
التجاري؛ فمزج الأفكار ذلك «المفارقة »paradox ُيظهر الإعلان شابة في
لإنتاج معنى جديد هو سمة (الصور المتناقضة لتحرير الخلفية والتي يبدو أنها
أساسية للاستعارة؛ حيث تهرب من شخص ما أو من
المرأة) ،و«التناقض شيء ما ويداها ممدودتان،
الذاتي /أوكسمورون وفي المقدمة نرى وجه شابة
أخرى تغطيه كتابة (أشبه
بالكتابة الجدارية) في جميع
أنحاء وجهها .هذه هي الدوال
البصرية الرئيسة التي
تشير إلى المسار التفسيري
لحل خيوط «المعنى المشفر/
المرمز .»coded meaning
وتقترح ذراعا المرأة في
الخلفية إثارة معاني التعجب
والحيرة والإحباط ،وهي
ذاتها مجموعة المشاعر التي
تنعكس من تعبيرات وجه
المرأة في المقدمة التي تبدو
أنها قد تخلصت من بعض
أنواع القيود ،واستطاعت
الهروب منها .هل تحررت
المرأة وما زالت تسأل ما هو
