Page 12 - LITOS 134 - Feb. 2019
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Análisis Analysis
Perspectivas para la industria de la piedra en el mundo en 2019
Prospects for stone industry in the world in 2019
La nueva dinámica de la industria The new industry dynamics
Fijémonos en primer lugar en la nueva diná- So let us first elaborate on the new industry
mica competitiva de la industria, que está competitive dynamics which are currently
atravesando una volatilidad sin precedentes undergoing unprecedented volatility and
y ha creado una gran incertidumbre. have created great uncertainty.
El enorme aumento de producción de los The huge increase in production of the “new”
“nuevos” materiales alternativos debido a la alternative materials because of technologi-
innovación tecnológica y la desesperada cal innovation, and the desperate need for
necesidad de vender todo el stock ha creado selling all that stock, has created a big mis-
un fuerte desequilibrio entre oferta y deman- match between supply and demand. Many
da. Muchas fábricas nuevas que hacen por- new factories making big format porcelain
celánico de gran formato y también de for- and also not so big formats, with big marke-
matos no tan grandes, con grandes presu- ting budgets aimed at reaching the mass
puestos de marketing dirigido a llegar a una audience, have been making great efforts in
audiencia masiva, han hecho grandes educating specifiers like architects and inte-
esfuerzos para educar a especificadores rior designers, and are even aiming to create
tales como arquitectos y diseñadores de their own brand in the world. They are direct
interior e incluso están intentando crear su competitors to natural stone.
propia marca. Estos son competidores direc-
tos de la piedra natural.
El cuarzo y el porcelánico, durante 2018, se Quartz and porcelain, during 2018, took
han llevado una importante cuota de merca- away major market share in many applica-
do en muchas aplicaciones a costa de la pie- tions at the expense of natural stone. While
dra natural. Mientras que es en Estados US is where quartz and new alternative
Unidos donde los nuevos materiales alterna- materials have met with the biggest success,
tivos han alcanzado sus mayores éxitos, en in many other high income countries they
muchos otros países de alta renta per cápita have also replaced natural stone in applica-
también han reemplazado la piedra natural tions such as kitchen countertops, floorings,
en aplicaciones tales como encimeras de facades, etc.
cocina, solados, fachadas, etc.
Los relativamente más altos precios de los The relatively higher prices of the alternative
materiales alternativos los han hecho más materials actually made them more attractive
atractivos para trabajar con ellos, de esta to work with, this way there was more mar-
manera ha habido más márgenes para gins for everyone, be they wholesalers or
todos, tanto almacenistas como marmolistas. fabricators. In natural stone industry, even
En la industria de la piedra natural, incluso those companies with access to very attracti-
aquellas empresas con acceso a piedras ve exclusive stones available in limited quan-
exclusivas y muy atractivas disponible en tities, often foolishly took the opposite appro-
cantidades limitadas, a menudo, de forma ach, lowering prices, leaving little gross mar-
ilógica, han adoptado la actitud contraria, gins for the intermediate chains, thus making
bajando los precios, dejando menos márge- natural stone less attractive to do business
nes para las cadenas intermediarias, hacien- with.
do así que resulte menos atractivo hacer
negocios con la piedra natural.
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