Page 55 - STAV 67 16.06.2016

filmsku radnju. Davne 1962. godine Sean
Connery pio je pivo marke Red Stripe u
filmu Dr. No, prvom iz serijala o slavnom
agentu. Uspješan, smrtonosan, zgodan,
okružen lijepim ženama i brzim auto-
mobilima, Bond je fiksacija publike i
idealan paravan za prometanje lukavih
asocijacija. Saradnja Bonda i poznatih
brendova traje više od pedeset godina, a
već je 1999. godine dostigla basnoslovnu
cifru od 100 miliona dolara koji su pomo-
gli britanskom špijunu da izgleda tako
graciozno. Prvi film koji je dosegnuo tu
brojku bio je The World is Not Enough.
Svoje mjesto u njemu pronašle su kom-
panije poput “BMW-a”, “Smirnoffa”,
“Omege”, “Motorole”, “Microsofta” i
“Caterpillara”. Producenti Bonda često
pribjegavaju isforsiranim i nametljivim
scenama kako bi zadovoljili apetite spon- prijateljstvo između samotnog čovjeka i bio samo statičan dio radnje nekoliko
zora. Tako se u inače odličnom Skyfallu, lopte, a najviše je profitirala kompanija sekundi inkorporiran u odgovarajuću
nastavku iz 2012. godine, Bond odrekao “Wilson Sporting Goods”. Stotinjak mi- scenu. Wilson je postao lik s direktnim
svog prepoznatljivog martinija zamije- liona ljudi pogledalo je Cast Away, ime utjecajem na razvoj radnje. Ono što je
nivši ga Heinekenom. Taj je marketinški Wilson izgovoreno je u filmu 34 puta, a prodalo bezbroj Wilson lopti u buduć-
poduhvat koštao holandske proizvođače lopta je u kadru provela petnaestak mi- nosti nije bilo vrijeme koje je lopta pro-
piva 45 miliona dolara. Glumac Daniel nuta. Da bi klasična reklamna kampa- vela na ekranu već emocija probuđena
Craig, koji utjelovljuje Bonda u Skyfallu, nja imala ovakav doseg među publikom, u gledaocima.
izjavio je: “Bez brendova bi bilo nemo- trebalo je investirati 11 miliona dolara.
guće snimiti film o Bondu. Bez reklama Ideja da lopta Wilson bude dio scena- LJUDI SE VEŽU ZA RIJEČ, A
ne možemo uraditi skoro ništa. Znam da rija došla je od filmske ekipe, nije bila KONZUMERISTI ZA BREND
zvuči žalosno, ali tako je.” Već je u idu- plaćena, a kompaniju “Wilson Sporting Ključno za uspjeh uključivanja nekog
ćem nastavku (Spectre) Craigu pošlo za Goods” koštala je komičnih 60 lopti po- proizvoda u film nije broj ljudi koji će ga
rukom uništiti nekoliko skupocjenih au- klonjenih za potrebe filma. Specifikum vidjeti već broj onih koji će se identifici-
tomobila čija je ukupna vrijednost izno- nije samo ostvareni finansijski uspjeh rati s viđenim. Brendovi su tražili pogod-
sila 48 miliona dolara. Ovaj put Bondov već način na koji je ostvarena veza bren- ne grupe korisnika koji će konzumirati
vozni park odisao je glamurom, a Aston da i publike. Prvi put neki produkt nije njihove proizvode, a idealnog partnera
Martin, Fiat, Jaguar, Land Rover, Range
Rover, Mercedes i RollsRoyce samo su
neki od sretnika koji su uspjeli “pakirati” “GORENJE” U SVEMIRU
svoje automobile pred oči publike. Upr-
kos konstantnom finansijskom uspjehu,
Bondovi filmovi ne predstavljaju najbo-
lji primjer inkorporiranja brenda u film.
Drama Cast Away iz 2000. godine s
Tomom Hanksom u glavnoj ulozi ostva-
rila je najdopadljiviji product placement
ikada. Neponovljivi Hanks glumio je
zaposlenika kompanije “FedEx” koji je
se u avionu kompanije srušio na pusti
otok. Radnja prati njegove pokušaje da
prebrodi sve nedaće i vrati se u civili-
zaciju. Boraveći na otoku, Hanksov lik
pronalazi pakete koje je prevozio avion
“FedEx”, a njihov sadržaj pomaže mu
u preživljavanju. U jednoj od pošiljaka Američki naučno-fantastični film The Martian, režisersko ostvarenje slavnog Ridleya
nalazi odbojkašku loptu koja evoluira u Scotta iz 2015. godine, pobudio je mnogo pozitivnih reakcija u Sloveniji. U jednoj
protagonistu radnje. Usamljeniku je na sceni ovog filma, nominiranog sa sedam Oskara, s ukupnom zaradom od 230 miliona
otoku lopta jedini prijatelj i utjeha, a nje- dolara, uočljiva je nakratko u kuhinju svemirske letjelice Hermes mikrovalna peć po-
nu važnost za fabulu potcrtava i činjeni- znatog slovenskog proizvođača “Gorenje”. The Martian je priča o astronautu NASE
ca da dobiva ime. Obična lopta postaje koji pokušava usamljen preživjeti na Marsu čekajući dolazak spasilačke ekspedicije.
Wilson, lik koji rame uz rame s Hanksom Glavnog junaka, ostavljenog od svoje posade, tumači Matt Damon. U kompaniji “Go-
nosi vrlo kvalitetan film. Odluka produ- renje”, navodno, nisu znali da će se njihov proizvod pojaviti u hollywoodskom hitu, ali
centskog tima da jedan proizvod postane su na svojoj stranici šaljivo napisali kako će njihovi proizvodi u budućnosti činiti sa-
važna uloga u filmu pokazala se genijal- stavni dio opreme svemirskih letjelica.
nom. Publika je emotivno reagirala na

STAV 16/6/2016 55